市场监管总局20日发布《保健食品标注警示用语指南》（以下简称《指南》），要求保健食品生产经营者在标签区域单独设置警示区，醒目标示“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”等内容；而且，警示区面积不少于其所在版面的20%。《指南》将于2020年1月1日起正式实施。

　　当前，一些商家虚假宣传、夸大功效，甚至把保健食品吹成“神药”，欺骗消费者。现行的保健食品标签管理，虽然要求不得涉及疾病预防、治疗功能，但标签上仅仅声明“本品不能代替药物”，而且声明标注的位置和大小也没有具体规定，企业往往将其标注在不显眼的位置，让虚假宣传、夸大功效的营销行为有了可乘之机。

　　此次发布的《指南》将保健食品与药物进行明确区分，提醒消费者注意两者的区别，并慎重选用。同时，规定了警示区面积大小，提高辨识度，还要求使用黑体字，让消费者特别是老年人看得更加清楚。这有利于保护消费者知情权，让“保健食品不是药”深入人心，消费选择更加理性，避免保健食品被不法分子利用、诱导消费者盲目购买。同时，督促企业履行主体责任，不得虚假宣传、夸大功能。

　　此外，《指南》还规范了保健食品保质期的标注方式。现行的食品安全法律法规中，要求保质期显著标注、容易辨识，但如何标注，规定得不具体。很多消费者特别是老年朋友反映，标签上的保质期“找不到”“看不清”“难计算”。《指南》要求在保健食品标签显著位置，按照食用截止日期来清晰标注保质期，即“保质期至××××年××月××日”，方便消费者更直观地查看保质期。（记者　陈海波）