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多棱镜下看全域
2016-09-10 07:10:00   来源:新消息报

  常言道“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”。全域旅游,作为今年的高频词汇,官方解释和业界的研究成果对普通市民而言,或许晦涩难懂,到底什么是全域旅游?不同的人却有不一样的看法。

  一碗蒿子面的畅想

  尽管大半年已经过去,在银川一家媒体单位工作的赵女士只要提起蒿子面,念念不忘的仍旧是北长滩的那碗。今年4月,赵女士因工作关系去了北长滩并吃到了农家蒿子面,自此以后,这碗面就成了赵女士推介北长滩最好的媒介。

  “其实,真正让我沉醉其中的并不是面本身的味道,而是端着青口瓷碗,蹲在依山而建的土坯房门口,眼前百年古梨树开着花,耳畔黄河水‘哗哗’流着,加上屋后奶声奶气的小羊羔‘咩咩’叫,那感觉就好似穿越时空回到了童年,让人平静。”赵女士形容当时吃面的情景时沉醉其中,在她看来,全域旅游最主要的应该是一个“全”字,尤其全域旅游提倡的“全景”模式,大概就是对一处地方、一份情怀的执着,如同这碗能“回到”童年的面。

  其实,作为中卫发展全域旅游的重点推介乡村,依山傍水的北长滩已经被很多人熟知,古朴雅静的小山村,百年古梨树,黄河水车都留下了深刻印象,甚至于一袋晒好的无添加梨干,也会成为当地旅游部门和游客向外推介的卖点。越来越多的游客都将旅游目的地选在这里,赏梨花、摘秋果,再吃一碗农家蒿子面,临走还会带些晒好的梨干和晾干的蒿子面等土特产回家赠送亲友。

  “这说明游客已经不再紧盯着景点旅游,而是开始接受和认可乡村游、民俗游等主题旅游。”这种旅游行为的转变,在宁夏沙坡头产业集团董事长王福中看来,正与宁夏打造全域旅游示范区的“全景、全业、全时、全民”模式不谋而合。“发展全域旅游,能让传统农业转向观光农业、休闲农业、经济农业转变,这时候借助土地不仅仅是种田,而是在生产过程中融入旅游,就像在北长滩吃蒿子面,吸引游客的就是乡愁和情怀了。”王福中说,全域旅游下,游客享受景点的同时更注重整个行程的体验感,包括吃饭、住宿、游乐、交通、演出等各种要素,即旅游产业的全覆盖,是旅游资源优化、吸引物空间有序、旅游产品丰富、衣食住行各种产业发达的科学旅游体系,是一种新型的“旅游+文化+城市”的创新产业模式。

  贺兰山下新业态

  和北长滩相比,说银川市西夏区是吸引外地来宁游客的核心区域并不为过。十多年来,西部影城、贺兰山岩画、贺兰山森林公园、拜寺口双塔、滚钟口风景区、西夏王陵等早已串联成了一套金牌旅游线路。自从自治区全力打造全域旅游示范区后,位于西夏区镇北堡镇的瑞信温泉小镇,也借着西线黄金旅游带的快车扎扎实实卖起了休闲和服务。

  这个全新的、涵盖了吃、住、行、游、购、娱的综合商业体一经亮相,就成了西夏区着力打造旅游品牌的新亮点。从推出温泉养生、大型战争史诗秀《西夏盛典》,到开放丝绸之路美食街、吸引冰雪王国四季体验馆落户,再到逗逗乐儿童体能拓展教育中心入驻,每进行一步都让人刮目相看。根据相关统计数据显示,今年五一期间,温泉小镇共接待游客16.04万人次,实现旅游收入922.08万元,其中丝绸之路美食街接待游客13.2万人次,实现收入700万元。与此同时,温泉小镇的火爆带动了周边如泉源饭店、大夏驿站、同心苑、五七干校等餐饮、住宿,仅仅3天共接待8455人次,实现旅游收入42.03万元。

  有业界人士说,温泉小镇的火爆得益于其占据的地利。的确,从地理位置上看,这座由宁夏本土房地产企业打造的温泉小镇,不偏不倚刚好就在5A级景区镇北堡西部影城对面,从影城大门出来向西前往贺兰山森林公园、贺兰山岩画景区,都要经过这里。“刚开始不光是外地游客觉得这温泉小镇建得莫名其妙,不少宁夏本地人都对此嗤之以鼻,更有人觉得房地产企业搞旅游不靠谱。”温泉小镇品牌宣传推广部总监钱少楠说,温泉小镇的成功最重要的一点是适时融入,从门票经济走向全域旅游综合产业经济,游客同以往相比对体验感要求更高,这时候旅游不再是旅游企业专属,只要有想法,谁都可以参与。“美景是基础,景区一定是主战场,是核心吸引物;美宿、美食也同等重要,现在跟着酒店去旅行,跟着美食去度假等已经成为时尚。真正的全域旅游,就应该让全民共享旅游发展成果。”

  无处不在的体验感

  全域旅游是什么?国家旅游局局长李金早研究得颇为透彻。他于今年5月在浙江省参加全域旅游创建工作现场会时,就曾明确表示全域旅游不是简单的空间扩大。李金早说,纵观中国旅游发展历史,几十年来,国内只要谈起旅游发展无非就是建景点、建景区,然后在景点周围配上各种等级的饭店宾馆,这种发展模式仍旧围绕景点进行,没有脱离“景点旅游”。然而,旅游业发展到现在,已经到了全民旅游和个人游、自驾游为主的全新阶段。李金早举例说,过去居民建房子,不会考虑到旅游景观的需要;另一方面,搞景区开发,也没有考虑到当地居民的需求;再如,在景点旅游模式下,水利建设只是考虑防洪、排涝等功能,基本不会顾及旅游用途与需求。“封闭的景点景区建设、经营与社会是割裂的、孤立的,有的甚至是冲突的,而全域旅游就是要改变这种割裂的格局,将一个区域整体作为功能完整的旅游目的地来建设、运作,实现景点景区内外一体化,做到人人是旅游形象,处处是旅游环境。”李金早坦言。

  自治区旅游发展委员会主任徐晓平在谈起什么是全域旅游时,曾用更平实的语言表达了自己的感受。他说,真正的全域旅游应该是游客置身一座城市或一个景区时,能感受到这座城市的建筑、广场,甚至于一家咖啡店飘出的香气,或者从景区的风景和服务中感受到平和安宁,并真实地享受那种氛围,这种体验感才是全域旅游的核心内涵。徐晓平说,这种体验感在欧美国家表现的尤为强烈,这些国家的很多城市并没有景区和景点,但却能让人真切感受到处处是景的魅力。(李奕辰 尉迟天琪  武晓瑜)

【编辑】:赵虎
【责任编辑】:王雪玲
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