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让这两个宁夏品牌告诉你形象设计及推广的重要性
2017-03-21 22:51:00   来源:宁夏新闻网

类人首酒庄岩画系列。

  宁夏新闻网成都讯(记者 王莹)随着商品品牌的极度繁荣,商品销售的市场竞争越来越激烈。有品牌大卖,也有质量相当的品牌则无人问津。究其原因除了产品质量和用户口碑外,产品的品牌设计、包装策划的重要性不容小觑。在3月19日揭晓的中国酒类产品包装设计创意大赛上,类人首“岩画”系列酒标荣获优秀奖,这并不是类人首产品包装第一次获奖。类人首R系列葡萄酒酒标曾在2015年获得包装设计界奥斯卡的欧盟Pentawards大赛奢侈品类别金奖殊荣。

  3月21日,记者有幸在2017成都春季糖酒会上遇到类人首R系列葡萄酒酒标形象设计策划总监陈冰,她介绍品牌形象设计及推广的重要性。她说,2013年结缘类人首,源于艺术气质浓郁的庄主冯清,他是个有情怀的人,希望以宁夏地域文化岩画太阳神为代表的“类人首”能在中国的大地上开花结果,在多轮交流互动后,类人首R系列诞生,该酒以贺兰山岩画类人首的图形,演绎出日月同辉、普照大地的生动概念和图景,并大胆出位地以七彩绚烂的色系、高原地理等高线为艺术手法相结合,给人以全新视觉形象,并一举夺得2015年度欧盟Pentawards大赛奢侈品类别金奖殊荣,为中国设计界赢得令人赞叹的殊荣。

  如今,类人首的品牌形象可谓家喻户晓,深得人心,不仅是宁夏驰名商标,还是会“说话”的品牌。目前,因“类人首”品牌效益得到很好反响,宁夏、新疆、内蒙等地区的企业也将品牌推广作为突破企业发展的窗口。这意味“酒香不怕巷子深”的时代已成为过去,企业的发展除了要进行全方位、有效的宣传,品牌形象设计尤为重要。无论是需要更新换代的老品牌还是市场新进品牌,个性且风格明显的品牌形象是市场竞争的重要内容,而形象定位更多的取决于地域特色和消费群体。

阳阳酒庄“力”、“口”、“贝”系列

  从香港美酒展到中国国际酒业博览会,到春糖酒店展,因“力”、“口”、“贝”酒标对阳阳酒庄葡萄酒产生浓厚兴趣的例子举不胜举,很多慕名而来的消费者想要品尝这款浓厚的中国风格葡萄酒。这是个注重品牌文化内涵的企业,苍劲有力、墨色写意的枯笔书法字,不仅解构了汉字的魅力,还用出其不意的方式完美诠释了“贺”的品牌精神。“力”象征苍劲有力的葡萄藤,力道之美,源于葡萄旺盛的生命力,寓意贺之追求卓越的用心着力;“口”仿佛葡萄酒注入酒杯时的形态,动感迷人,而酒入口,则甘醇酩悦,寓意贺之口感醇厚,更是口碑相传的佳酿;“贝”是贺兰山的苍劲庞大,又是价值斐然,成就品牌的美意,象征经过努力,品牌一定会收获更多的价值与认同。

  陈冰介绍,就像多年来宁夏政府大力支持发展葡萄产业,各酒庄庄主执着酿造优质葡萄酒,最终获得世界的认可。成功凭借的不是独特和新意,而是执着和端正的态度,以贺兰山文化做品牌文化的企业很多,但成功的没有几家,企业一定要将地域文化融入到企业,找到企业的不同之处,塑造企业的形象。当然,除了品牌形象和文化的塑造,推广运营和持续坚持更为重要。

【编辑】:乔溪
【责任编辑】:乔溪
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