“我要向你们安利宁夏葡萄酒,我要把宁夏葡萄酒卖到全世界。”9月7日,第二届中国(宁夏)国际葡萄酒文化旅游博览会举办期间,贺兰山葡萄酒展销会及贺兰山东麓葡萄酒京东电商节在闽宁镇启动,法国姑娘陈仙妮用一口流利的汉语讲述她与西鸽酒庄的故事,引得外媒记者纷纷驻足。
当天,宁夏葡萄酒与京东电商平台“联姻”,“宁夏葡萄酒+电商”,为宁夏葡萄酒铺就一条从产得好、酿得好走向卖得好的“紫色大道”。
“酒”“网”相融机遇无限
走进永宁县闽宁镇红酒街,京东酒行抖音官方直播间正火热直播,贺兰山东麓葡萄酒成为新热潮;数据互动化体验区,一名经销商正通过手机游戏抽取消费券下单;逛会场9.9元抢美酒、逛店铺5折购大牌、云逛展身临其境看盛会,京东宁夏葡萄酒节正开启宁夏全域营销新路径……
其实,宁夏葡萄酒与“京东”的牵手自2017年已开始,宁夏贺兰山东麓产区在京东商城开设官方旗舰店,构建贺兰山东麓葡萄酒网上销售渠道,仅今年上半年,京东平台的宁夏葡萄酒用户数同比增长了50%,在“6·18”大促中,宁夏葡萄酒销售额同比增长超150%。
“贺兰山东麓葡萄酒一定会火爆‘出圈’,宁夏的‘紫色产业’充满商机。”展会开幕以来嘉地酒园迎来一波又一波品鉴者。坚持风土酿造的丁健表示,希望借助京东电商平台的营销优势,让更多消费者喝上宁夏产的美酒佳酿,感受到酿酒人的用心,掀起宁夏葡萄酒线上消费的抢购之风。
今年,宁夏与“京东”共同打造了贺兰山东麓葡萄酒产业数字化追溯体系,目前“一瓶一码”溯源已在产区京东官方自营旗舰店上线运行。广大消费者在购买酒水时,扫描背标处溯源码,即可查看一瓶葡萄酒从产地到生产流通的全过程。借助京东电商平台的资源优势,精准对接广大消费者,宁夏葡萄酒产区将全面推动品牌和产品销售“双提升”。
“新”“秀”联手前景可期
在葡萄酒展销区,一款带着平板电脑的酒柜吸引了很多人驻足询问。“从酒柜中拿出一瓶贺兰山东麓产区的红酒,再点开平板电脑中的介绍,你就能体验一把酒庄‘游’。”“爱淘葡”ATOP项目相关负责人陈磊边演示边介绍。“爱淘葡”是由几个从事旅游行业的年轻人共同打造的。“用一瓶葡萄酒融合葡萄酒和文旅两个产业,让宁夏的美酒和美景‘粘’起来。”据介绍,目前,我区已有30多个酒庄的葡萄酒入驻该平台,平台预计今年中秋节正式投入运营。
葡萄酒的盛会,怎能不带走一两件文创产品呢?记者看到,展区有以优质酿酒葡萄为形象设计的“五宝娃”之一的“夏夏”摆件,有一排排精致的葡萄酒瓶,还有非物质文化遗产项目——丝绫堆绣技术做出的绣品。“我们用一周时间专门为博览会制作了名为‘硕果累累’的绣品,以表达我们残疾人对大会的祝福。”银川市西夏区丝语堆艺阁手工艺品制作店负责人刘玉凤说。这些文创产品,蕴含着葡萄酒文化的别样魅力。
当天的展销会,共设置宁夏贺兰山东麓葡萄酒展销区、葡萄种植及酿造设备技术展销区、国际葡萄酒品牌集群中心、葡萄酒文化艺术展、“茶酒新论山海情深”福建茶文化展销区、宁夏特色农产品展销区,展销世界14个国家300余款、中国10个产区700余款葡萄酒产品。
“当前,消费者对葡萄酒的消费逐步趋向个性化、差异化和特色化,宁夏产区的发展模式恰好可以满足这种需求。”凯仕丽是红寺堡区的第一家酒庄,不仅见证了吴忠市红寺堡区的发展变迁,还成功把百里黄沙变成一片绿洲。该酒庄负责人表示,他们通过嫁接“中国好声音”的平台,让沙漠酿酒的理念深入人心,引起消费者的共鸣,让“养在深闺”的贺兰山东麓葡萄酒香飘全世界。(宁夏日报报业集团全媒体记者 王 莹 王 刚 王婧雅 陈 瑶)
贺兰山葡萄酒展销会上,参展商向嘉宾介绍葡萄酒。
京东平台在线直播贺兰山东麓葡萄酒京东电商节,带网友“云”逛展。
以“网”为媒,引领葡萄酒消费热潮。 (图片均由记者 马楠 王洋 摄)