移动互联网时代，实体店受到电商很大冲击，但是银川新华商圈的金店却越开越多。除了商场里的黄金饰品专柜，短短一条鼓楼步行街就扎堆开了3家“老凤祥”专卖店，距离不远的新华路和解放路也有。　

　　最近国际金价高位震荡，黄金饰品一天一个价，新开张的金店每克优惠40元，金价仍超过400元，依然宾客盈门，如此火爆是何缘故？

　　品牌头部效应凸显

　　“鼓楼步行街3家老凤祥，除了一家是三年老店，另外两家都是这两年新开的。”灵雅珠宝旗下运营部的一位中国黄金驻店经理说，他一直在宁夏做珠宝，旗下有老凤祥，也有中国黄金等品牌。在银川，有商场的地方就有老凤祥的专柜，仅新华商圈就有7家专卖店，分属于3个不同的加盟商代理商。在一线品牌中，有的品牌是加盟商经营，有的品牌是直营，但无论哪种经营模式，价格战早就过时了，店开得多也是一种市场卡位的营销策略，对提升品牌知名度很有好处，有利于把市场整体蛋糕做大。　

　　据宁夏黄金协会会长翁钰珍介绍，宁夏黄金协会目前已有100多家会员单位，品牌头部效应非常明显，在宁夏地区销量居于前三的品牌在全区能占两三成的市场份额。近距离开多家专卖店，只要品牌统一管理、价格统一，不仅不会出现同质化竞争或打价格战的问题，而且现在各家店装修风格不同，产品款式不同，在繁华商业区密集布点，能增强品牌影响力，占有更多的市场份额，还可以更好地为消费者提供优质服务。截至去年年底，全区黄金销售行业新增店面近20家，销售额明显上升，为今年黄金行业大发展、快发展打下坚实基础。

　　黄金消费也要转型升级

　　“2014年，对于黄金珠宝行业是一个分水岭，以前做什么产品都有人买，做什么产品都有人卖，但是之后市场发生了很大的变化。”中国黄金协会专家来宁夏参加宁夏黄金协会年会时说，黄金行业也面临转型升级、调整结构的压力，在去年几家在香港上市的珠宝公司总营收没有变化，但是净利润明显下降。而今黄金价格一个劲上涨，我们的商家手里还有很多存货可以变现，心里应该还是踏实的，今后要坚定信心，沉下心用新模式、新概念谋发展。　

　　中国黄金协会副秘书长刘艳红表示，2019年黄金行业处于消费疲软态势，金价快速增长对行业也有一定的抑制，但其中也有好的发展迹象，比如抛弃了过去规模化发展的模式，创新意识越来越强，金饰品更美了，更符合消费者审美需求，中国文化、国潮品牌在崛起。从消费趋势来看，产业集中度也在逐步提高，几大头部品牌占据的市场份额上升，市场重心也从一线城市向二三线、五六线城市下沉，未来这种趋势还会继续蔓延。今年依然是艰难的一年，但对未来要有坚定的信心。“我们拥有庞大的中产和消费群体，国内消费者年均首饰消费额只有80美元，而美国能达到300多美元，中间还有很大的发展空间，要把创新当成第一驱动力，提供优质优价的产品和服务。”（记者　郑艳）