11月12日，记者从自治区商务厅获悉，今年“双11”大促期间（10月20日20时—11月11日24时），宁夏网络零售额达40.45亿元，同比增长14.08%，在政策赋能与市场驱动下，消费市场呈现“品质升级、服务崛起、城乡共振、即时提速”四大鲜明特征，完成从“货架交易”到“生活体验”的全面转型。

　　实物消费正从“功能满足”转向“情感共振”。“双11”期间，宁夏实物型网络零售额达36.55亿元，同比增长13.16%。实物型行业中，食品保健、服装鞋包、3C数码网络零售额分别实现30.30亿元、2.57亿元、0.75亿元，稳居实物型网络零售三甲；运动户外、食品保健、3C数码同比分别增长17.35%、14.40%、13.82%，增速领先。

　　实物消费中，品质消费成为稳增长核心支点，高客单价品类表现亮眼。数码产品、智能家电等品类凭借技术迭代与消费升级需求实现突围，其中智能取暖设备宁夏网络零售额同比增长24.98%，AI升降地暖、智能温控暖风机等“全屋恒温”解决方案受捧；智能小家电增速达20.89%，自动除螨烘护机、静音洗鞋机等“细节型”产品精准匹配品质生活需求。

　　同时，服务型消费从“趋势”固化为“定势”，成为消费增长新引擎。受“全国扩大服务消费”政策与平台升级双重驱动，宁夏服务型网络零售额达3.9亿元，同比增长23.56%。其中在线餐饮、在线旅游、生活服务增速分别达26.38%、24.41%、19.46%。消费者不再局限于购买具象商品，而是通过餐饮预订、酒店度假、知识付费等服务，构建理想生活场景。

　　农村消费市场活力迸发，特色农产品品牌破圈。宁夏农村网络零售额达28.04亿元，同比增长16.88%，高出整体增速2.8个百分点。其中农产品网络零售额22.67亿元，同比增长15.72%，中宁枸杞、盐池滩羊、灵武长枣等区域公用品牌依托“产地直连餐桌”模式畅销全国，地理标志价值推动消费认知突围。农村服务型网络零售增速更是高达25.66%，折射出乡村消费市场的巨大潜力。

　　此外，即时零售实现跨越式发展，从“应急补充”变身“日常核心”。宁夏即时零售销售额达3.59亿元，同比上涨88.35%，电火锅、运动相机、运动服成为最受欢迎品类。随着物流基础设施升级，即时零售已覆盖从生鲜药品到潮流装备的全场景需求，京东物流等企业通过智能分拣设备升级，实现特色农产品48小时直达全国各地的高效配送。

　　从“00后”追捧数码产品、“80后”聚焦育儿消费，到银发族注重健康护理，年龄分层清晰的消费偏好，叠加理性化、品质化的消费理念，共同勾勒出今年宁夏“双11”的消费新图景。这场跨越城乡、涵盖商品与服务的消费盛宴，不仅彰显了宁夏市场的蓬勃活力，更印证了消费升级与产业转型的深度融合。（记者 杨娟 实习生 江淼）