编前语

　　消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一，消费强则信心足，信心足则预期稳。在过去的一年里，中国经济面临着诸多问题和挑战，但消费市场仍然不乏亮点。世界经济论坛发布的《全球竞争力报告》指出，在全球经济增长乏力的大背景下，中国经济活力凸显，其中消费“购物车”的拉动作用至为关键。

　　国家统计局宁夏调查总队数据显示，2020年我区城乡居民对衣着、娱乐等消费支出略有下降，但食品、住房及网购支出大幅增长。天猫统计，宁夏地区2020年“双11”网购成交额13.7亿元，城市购买力排行依次为：银川、吴忠、石嘴山、中卫、固原。

　　数字背后，是一辆辆满满当当的“购物车”，也暗含着一个个家庭消费结构的变化与升级。

　　而这辆“购物车”，早已经不是物理意义上的购物车，它加速改变着人们的消费理念，也装着全区经济稳中有进的大气象。

　　钱慕华放下手机，才发现天色微亮。

　　刚刚目送大宝出门上学，看到孩子只戴了一只手套。“肯定又弄丢了一只，回来不敢说。”她拿起手机，熟练地进入网上商城，往“购物车”里“扔”进一双男士手套。

　　半个小时后，她又往“购物车”里又塞进一箱奶粉——在照顾二宝吃早饭时，她才注意到奶粉桶只剩浅浅一层，马上下单，同城配送，应该在晚上睡觉前，孩子的“口粮”就能到货。

　　作为一名二胎妈妈，钱慕华没有时间外出购物，可这完全不影响她日常的消费，相反，购物的时间更随意、方式更便捷、可选择的产品更丰富、范围更广泛。

　　手机里那辆无形的“购物车”，满足着一家四口的吃穿用度以及他们的物质乃至精神文化需求，见证着一个普通家庭的消费结构变化。

　　有升有降  消费结构两极分化

　　自从有了二宝，钱慕华“购物车”里的女装数量断崖式下降，取而代之的是买给二宝的早教玩具及为大宝准备的各类网课。

　　国家统计局宁夏调查总队数据显示，对衣着类需求的减少和对教育类投入的增加，是我区相当一部分城市家庭的消费现状。

　　樊华任职于银川市一家事业单位，与公务员丈夫一起，承担着四口之家的主要收入来源：“给上初二的女儿报课外培训班，一年支出超过3万元。孩子还想继续学习钢琴，艺术课支出一年1万多元。”为了让孩子开阔眼界，从小女儿1岁起，她就给孩子报了早教班，随着孩子年龄的增加，课程内容也更加丰富：“小女儿现在3岁半，报了英语课、舞蹈课、画画班和乐高课程。现在年纪小，正是培养兴趣的时候。以后会根据她的兴趣，对课程做个取舍。”

　　培养小女儿的兴趣并不“便宜”，一年的画画课程费用就超过8000元。尽管对教育的支出占家庭总收入的三分之一，樊华却丝毫没有在这方面缩减开支的想法：“孩子未来的路还很长，如果没有拼尽全力为他们打好基础，以后难免后悔。”

　　总收入保持不变，消费结构中有升必定有降，樊华与爱人将对衣着、娱乐类的消费需求，压减至最低：“中年人的消费更具目的性，买太多的衣服，不会给生活带来质的变化，反而会造成整理时的困扰。”

　　数据显示，我区城乡居民2020年消费八大项（食品、衣着、家庭设备用品及维修服务、医疗保健、交通通信、文娱教育及服务、居住、其他商品和服务）中，衣着类消费明显下降。这不仅体现在它在中年人“购物车”中占比减少，越来越多的年轻人也将它默默移出“购物车”。

　　27岁的李欢月大学毕业后进入医院工作，月收入8000多元。“25岁之前，衣服买得比较多，一个季度至少买一次，每次消费三四千元，一年下来也得1万多元。今年结婚有了小家，消费观念和习惯开始有了变化，现在只买必需品，虽然还是会经常逛购物网站，但看得多买得少。”

　　李欢月消费观念的转变，代表了部分年轻人。今年，她的“购物车”中多了一些专业书籍：“以前经常会冲动消费，买回来一堆没用的东西。现在消费变得理性。今年准备多看些专业书籍，为自己充电，在工作上更进一步。”

　　有冷有热  居民消费趋于理性

　　消费趋于理性，这不是某一个人或某一群人的变化。国家统计局宁夏调查总队在对我区2020年消费结构进行数据分析后得出结论：我区城乡居民消费结构逐渐趋于理性。

　　这是一个共性特征，而透过共性观察具体一个人的“购物车”，又显得个性十足。

　　“我的‘购物车’里，‘含金量’最高的就是每年平均3000多元的运动装备支出。”董军霞打开自己的羽毛球专业球包，向记者展示那一支1560元的弓箭牌球拍：“球拍使用频率高，价格高低决定着球拍的抗击打能力，要维护球拍，还要经常绷线，3个月左右绷一次，一次花费50元。”

　　在相当一部分人的“购物车”中，运动装备占比越来越多。国家统计局宁夏调查总队对全区2020年上半年消费支出特点分析发现，受疫情影响，上半年城乡居民交通消费支出1012元，同比下降19.9%，其中购买交通工具、乘坐交通工具费用均呈现下降趋势，值得注意的是，在购买各类交通工具中，自行车的购买量和金额出现“双增长”。

　　一场疫情，让人们更加珍视健康，关注运动。

　　58岁的王庆建爱上皮划艇，52岁的刘国正迷上马拉松，69岁的马志忠喜欢在冰上自由旋转的感觉……这些过去很少为自己“买买买”的中老年男性，开始主动丰富自己的“购物车”，将价格昂贵的小众运动装备，列入购物清单。

　　“这不是冲动，相反，更体现出理性消费。”刘国正说，在购物中做出冷静的取舍，哪些是为爱好买单，哪些是为面子买单，减少不必要支出，增加能让自己变得更好的支出，这种理性消费带来的生活变化，更积极更阳光，更让人向往。

　　安晓霞的消费天平也有了倾斜。以往“双11”，她都会囤积大量打折物品，而今年她的“购物车”里，只装着一张薄薄的健身卡。

　　“大家不再为了省钱买‘便宜货’，而是更看重商品的内在价值和个人喜好，越来越趋向于高端化、品质化。”国家统计局宁夏调查总队综合处负责人龚淑玲说，从过去的冲动囤货到如今的理智消费，皆属于“消费升级”的表现，折扣已经不是最大的驱动力，消费者也不再将就于低价，而是逐渐向“只买适合自己的”方向转变。

　　2020年天猫数据统计出的该年度“双11”宁夏人最爱买的新品冠亚军分别是：手机和扫地机器人。

　　有老有小  消费主体多样化

　　2020年12月27日，家住永宁县的王林梅和老伴儿自费2600多元去医院做体检，这对于靠种地为生的农民来说，多少有点奢侈。但王林梅觉得很有必要：“干了一辈子农活儿，落下一身毛病，体检必须经常做，现在健康最重要，我们身体好了，才不会给孩子们添负担。”

　　根据国家统计局宁夏调查总队对我区城乡消费差距的调查分析，农村居民更偏向于基础生活需求消费，这与越来越多的青年农民进城转变为市民，农村中老年人文化水平不高、收入有限的因素有关。数据显示，2020年前三季度我区农村居民人均生活支出只达到全区平均水平的63.6%，达到城镇居民人均生活消费支出的48.5%。

　　城乡消费数字上的差距不是短时间能够缩小的，但在思想意识上的差距已逐渐缩小。

　　同样是老年人，在宁夏老年大学智能手机课的培训班上，不少白发苍苍的学生，跟着65岁的老师学习手机操作，其中重要的一课是网上购物。65岁的赵明成已经在网上商城购买了一部单反相机。

　　时代在进步，观念在改变，老年人也不再是“节衣缩食”的代名词，他们心甘情愿为健康、为爱好花钱。

　　从2020年天猫对“双11”当天宁夏网民消费情况分析看，消费的主体已跳出中青年群体，00后同样贡献着消费力量，50后和60后占当天消费人数的6.7%。

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四代人的“购物经”