2020年，碧桂园启动“5爱5家直播购房节”，携手汪涵、大张伟在抖音平台开启了一场超大规模的“直播卖房秀”，这场“地产圈+演艺圈+直播圈”的梦幻联动直播主会场累计观看人数近670万；主会场加29个分会场累计总观看人数近800万，收获总音浪超580万，登录抖音直播小时榜第一名，微博相关话题阅读量累计高达2.1亿。

　　2021年，碧桂园又邀请到了冻龄女神陈数、金句辩手傅首尔、王牌主持人沈涛化身为体验官，继续开启“直播卖房”。本次采取主会场与8个分会场同步直播、主会场与8个分会场连麦互动的直播形式，大大提升活动的吸引力和关注度，引流效果显著，其中，曝光总量达1.6亿；最高在线人数101.6万人；参与互动人次103.6万。购房节期间，凤凰云认购金额达143亿元，认购房源超1.7万套。

　　这种房地产创新营销模式，也让碧桂园房地产又一次成为行业营销的标杆。

　　随着直播带货的疯狂植入，线上购房、“直播卖房”等火热的新销售模式开始出现。这种模式让买房的人可以足不出户，通过VR等高科技直观看到房子的结构与细节，节约更多的时间。同时，线上卖房会给出很大的优惠折扣，这也是直播卖房的一大亮点。对于线上购房新模式的推广，碧桂园在今年的“55直播购房节”的时候，也推出了一系列的购房福利吸引客户兴趣。

　　从凤凰云到线上直播，再到上线天猫官方旗舰店，碧桂园在数字化营销方面的创新充分说明了未来这种新的营销模式势不可挡。在未来，直播卖房或将成为房地产线上营销转型升级的先锋力量。