近日，一支由50位新加坡游客组成的外宾团在银川文化城宁夏旅游研发中心，饶有兴致地了解宁夏旅游文创产品。

　　沙瓷八宝茶套装、贺兰石数码伴侣、倾城羊绒围巾礼盒……这些看起来既熟悉又“陌生”的物件，是宁夏有礼文化旅游产业有限公司总经理姚益带领团队奔赴宁夏各地调研后，把土特产“变身”后的创新成果。

　　“最难做的也是前景最好的。”2015年，姚益离开熟悉的工业设计、管理领域，带着他从全国各地请来的人才，开始创建旅游创新型企业品牌——“宁夏有礼”。8大系列，50种类，142款产品，不仅开创了宁夏文创产品的新格局，也捧回“中国优秀工业设计奖”等奖项。现在，这些数字还在增加。

　　《2018年宁夏旅游工作报告》明确了“打造千亿级旅游产业”的发展目标，“要完成这一目标，特色文化消费必然是主要支撑力。”姚益认为，文创产品不应被理解为“游客才会买”的纪念品，更应该是“被认同的本土文化元素，百姓生活中可消费的特色”。如今，姚益团队在尝试将研发出的特色文创产品融入银川近400多家卖枸杞二毛皮的旧式特产店。（记者 王 溦）