今年是蔡淑芳的本命年，她将满60岁了。

　　蔡淑芳接受新事物很快，女儿前几年送她的智能手机，没多久她就学会了视频聊天。可对于线上购物，她一直持谨慎态度:害怕上当，将银行卡和手机绑定，总担心钱会被转走。

　　摸到实实在在的商品，才会有花钱购物的冲动——这是蔡淑芳和许多比她更年长消费者的真切感受:蔬菜只有看到了才知新鲜，衣服只有试过了才觉合体，至于吃的东西，怎么能叫外卖?如果别人给你加进去杂七杂八的东西，怎么办?

　　蔡淑芳固执地守护着消费的传统阵地:“逛超市时会明显感觉年轻人越来越少。商场里电器柜台销售员会做网上直播，吸引着网络那端的年轻人。可无论何时，还会有很多消费者喜欢在实体店购物，希望能为我们保留这块‘阵地’，丰富它充实它，让它和网络商城一样琳琅满目。”

　　70后:理性消费长远投资

　　王蕾是名70后，也是两个孩子的妈妈。她干什么都比别人慢半拍，购物也是。

　　身边很多同事都在微信聊天时，她还停留在“QQ时代”;亲戚朋友开始扫码购物时，她去哪里都还揣着钱包;直到她约不上人一起逛街了，才发现大家都在网络这个更广阔的平台上消费。

　　王蕾“迟到”了，但时机又似乎恰恰好。她注册了购物平台的会员，彻底颠覆了40多年的购物体验。

　　“可选择的东西太多了。”王蕾迅速改变了消费路径，将柴米油盐的日常生活消费从线下搬到线上:“除了房子和车子，网购几乎囊括了生活用品的全部。去年新家装修，连衣柜门板和柜子里的挂衣杆都是网购。”

　　既缺乏上一代人勤俭持家的优良传统，也不像年轻人“月月光”似的毫无计划，王蕾这个年龄的购物者，有一定的经济实力，理性和果敢并存。“心里有本账，什么该买，什么不该买;什么可以下血本，什么根本不值得多看。”她认为，对下一代的投资回报远超给自己的重复花销:“比如，一件羽绒服一两千元，如果同时可以选择孩子的活脑思维课，我会毫不犹豫地将后者放入购物车。给自己添件衣服不过是锦上添花，给孩子的智力投资或许影响他们一生。”

　　80后:迷上了直播购物

　　1月12日20时，直播开始，银川市民陈女士赶忙打开了网站上的一个视频。“今天是服饰节，我们有很多品牌的衣服介绍给大家，性价比非常高。”听着主播的介绍，陈女士心潮澎湃，她跃跃欲试，准备“剁手”。

　　“我最近迷上直播了，即便不买东西，也会准时打开，就像看电视剧一样。忙的时候就把手机放一边听着，碰到感兴趣的物品就过去看两眼。”36岁的陈女士自称是一个比较传统的人，网购、扫码支付等购物、支付方式，她总比同龄人接受得晚。或许是机缘巧合，她对直播购物却情有独钟。

　　陈女士关注的直播分类齐全，吃喝玩乐都有，每天，她都会精选一两样商品放入购物车。“前几天买的螺蛳粉、八宝饭，今天刚刚收到;点心、折叠盆、衣服在运送途中;孩子的玩具和洗手液还没发货。”陈女士翻看着订单给记者介绍每件产品的最新动态。

　　虽然体验直播购物仅一个多月时间，陈女士显然已经很了解这种时髦的消费方式:“主播说产品比商场专柜便宜很多，但我比较过，折扣力度并不大。听主播说得热火朝天，消费者很容易冲动，头脑一热就会买很多原本并不需要的东西。”在陈女士手机上的购物订单里，购买的物品很多，办理退货的物品也不少:“买5件能退3件，好在我购物的这个直播室有运费险，退货的快递费不需要自付。”可即便这样，陈女士最近的账单还是在飞速上涨。“我一个月花了7000多元，看到账单，自己都吓了一跳。现在当务之急，我得控制住自己的购物欲，学会理性消费。”

　　90后:“种草”消费干脆利落

　　好物推荐是当前年轻人喜欢的消费方式，被网友称为“种草”。各类博主通过直播或录制视频的形式亲身试用，全面展示产品特点和使用效果，并提供给消费者购买链接，这为本就忙碌的年轻人节约了宝贵的时间。

　　1月14日23时许，正在刷短视频的刘孜婕突然发出惊叹:“这个小姐姐也太好看了!焦糖奶茶色的唇釉真是绝了!”23岁的她是一名在读研究生，平时对美妆颇有研究，家里的化妆产品五花八门。看着视频里的漂亮女生，她早就熟练地点开了视频的评论区。

　　粘贴置顶第一条评论，打开淘宝，粘贴文字，美妆博主同款唇釉就出现在了手机界面上，选择颜色，确认下单，关闭购物页面——90后的消费干脆利落。

　　“这个博主的唇色真的太漂亮了，看她涂这个色号没有女生会不心动。”小刘说，她的很多美妆产品都像这款唇釉一样，是靠美妆博主的安利从而“种草”购买的，一般来说实际使用效果都不错，自己也会在评论区把使用体验分享给其他网友，帮助他们“种草”或“拔草”。（记者  秦磊 李锦 智慧 实习生 马驰）