7月7日，从沙坡头旅游区传来一则消息：基于腾讯经典游戏衍生的“快乐茶馆”已在沙坡头北区沙漠落成。腾讯团队将联手沙坡头旅游区，通过IP共建项目，实行跨界联动。

　　事实上，这并不是沙坡头景区的首次跨界联动。2015年，景区与湖南卫视合作《爸爸去哪儿》取得意想不到的效果。因参与《爸爸去哪儿》拍摄，景区获得了第一个中国营销整合奖，且首次实现了开业以来全年无淡季。这次成功让沙坡头景区在发展中更加注重“互联”。随后，景区又陆续邀请《西游奇遇记》《冲上云霄》《王者归来》《极客出发》等摄制组在景区进行节目录制。

　　跨界并不仅限于与综艺节目的合作。去年8月17日，苏宁818发烧购物节盛宴移步景区，打造了一场“燃客”聚集的“燃客夜”。“燃客夜”是苏宁易购818发烧购物节既“燃客城”后的又一大IP。活动期间，景区微信指数和百度指数较同期增长6倍。

　　此次与腾讯团队合作的沙漠“欢乐茶馆”互动体验场景，正是基于腾讯游戏中经典的地主农民IP形象。在打造互动内容上，结合宁夏本地文化进行定制。目前腾讯团队正与沙坡头旅游景区就接下来的深度合作进行洽谈，未来基于大IP的更多场景将亮相沙坡头景区。