如果在5年前，消费者要购买一台汽车，新能源汽车可能属于选择的“候补”队员，而如今，新能源汽车已经冲到了主力梯队中。

　　以今年一季度汽车销售比亚迪为例，销量为115638辆，同比增幅5%；其中，新能源汽车销售71232辆，同比增长150%；新能源汽车在销量中的占比已经超过了60%。“预计到2025年，新能源车在乘用车市场的占比将达到30%。新能源车市场是一片新蓝海。”比亚迪汽车销售有限公司甘青宁大区销售经理吕继东告诉记者。

　　新能源车汽车的优点是节能环保、起动和加速性能好，缺点是价格偏贵、充电设施偏少让消费者容易产生“里程焦虑”，如何让新能源汽车真正“电”亮低碳新生活，也是摆在汽车制造商面前的问题，特别是财政补贴的退税是新能源汽车面临的一大挑战。“相比上一年，今年纯电动乘用车补贴减少近半。”

　　门槛提高，补贴减少，新能源汽车会不会涨价？吕继东告诉记者，市场已经从“政策驱动”转向“政策驱动+需求驱动”的“双轮驱动”，限购城市带来的需求占比将越来越小，这预示着新能源汽车开始取代燃油车。这意味着像比亚迪这样率先掌握新能源汽车核心技术和完整产业链的车企，将赢得竞争优势。

　　“一届一届的车展，对新能源汽车的推广，对品牌关注度的提高有非常大的牵引作用。去年，我们参加博览会收获很大，订车达到200台，而且55%都是新能源汽车。”吕继东说，此次车展，作为比亚迪明星车型，全新唐系列纯电动EV600将是主推车型。而E系列将更适合经济型家庭的选择，售价5.99万元的E1车型，续航里程300公里，是一款精品小车，能满足一大批消费群体，如老年人、家庭主妇、上班族。既能满足农村市场，也是分时租赁、家用第二辆车的理想车型。“行驶300公里，只需要20元的电费就够了。”吕继东还补充道：“虽然电动车跟汽油车的保养周期一样，但因没有发动机、变速箱，也就省去了传统汽车保养时需要更换的机油和机油滤芯。”（裴云云）

　　在微信公众号里，有一条不像广告的广告让记者印象深刻。这条题为《过去十年间，银川发生了什么》的文章，图文并茂展示了过去十年，银川市常住人口、城镇化等统计数据，最后话锋一转——过去十年，我们打造了车展品牌；今年我们继续，十年之约。

　　这条“宁夏会展在线”公众号发布的内容，由车展的品牌设计宁夏报业传媒网络数字有限公司策划，为即将到来的第二届中国（宁夏）国际车展暨第十一届中国西部（银川）房·车博览会预热。有温度的表达，有创意的设计，在推广车展的同时，车展也在重塑本土广告创意产业。4月22日，记者就此对话该公司综合部的孙悦。

　　一个成熟的本土品牌展会，为广告创意产业提供了丰厚土壤。孙悦说：“展会宣传为广告业提供了自我展示窗口，而好的创意又可以加深受众对展会品牌的印象。随着车展规模的扩大和影响力提升，对广告创意内容、宣传手段和推广渠道都提出了更高的要求，二者得以相互滋养促进。”

　　车展的品牌认知度不断提升，车展的广告传播也在不断进化。孙悦介绍，首先，车展广告形式日趋立体化，除了平面媒体、电台广播、户外推出广告之外，这几年还充分利用微信公众号、抖音、微博和移动客户端等新媒体平台，高密度进行不同主题的宣传，拓展了目标受众；再就是宣传手段多样化，逐步加入了直播、短视频、H5和VR等新方式，不断扩大整体传播效应。

　　本届车展的宣传推广着手更早、渠道更广、形式更多，目前已在银川市各大型社区护栏、灯箱、楼宇电梯液晶电视等投放广告及海报近5000块；在银川、吴忠、石嘴山等地的万达影院分别投放映前广告；在澎湃新闻、今日头条等客户端推送车展信息等。

　　随着我区会展经济的纵深发展，未来会展广告策划将更注重贴合本地，让展会与观众体验紧密相连，从形式到内容都与会展深度融合。孙悦说，我们希望在未来展会的创意广告中，植入更多可以引发受众情感共鸣的内容，注重受众的代入感，内容上贴近生活，更加“走心”。（毛雪皎）

装饰业与会展经济共成长

　　4月23日，在银川国际会展中心，装有各种装饰材料的车辆不断出入。场馆内，伴随着小型吊车的轰鸣声，展厅内的钢结构搭建工作陆续展开。一年一度的房·车博览会现已进入倒计时，在安保人员的严格把控下，进入会展中心的车辆都会进行严密检查。“一堆堆板材经过工人们灵巧的双手，部分展厅已经开始成形。”负责布展搭建的银川世纪彩虹喷绘装饰有限公司总经理侯伟说道。   

　　伴随我区民众消费能力的提高与对高品质生活方式的不断追求，一年一度的房·车博览盛会已成为我区带动房、车及相关产业发展的重要平台。同时，该盛会也是促进我区对外开放的重要窗口，是我区规模最大、影响最深、群众最爱的节会之一。

　　“历经10年的创新发展，房·车博览会的品牌知名度和社会影响力不断扩大，它不但已经成为西部地区备受认可的房地产和汽车产品展示的贸易平台，对拉动重点消费领域及带动相关行业的繁荣发展起到了至关重要作用。”侯伟告诉记者，作为节会布展、搭建和原材料配送的供应商，在见证每年房·车盛会创新变化的同时，也见证了自己公司的成长壮大。

　　从最初一家小型的广告设计制作公司，到现在，已经发展成为一家从事广告营销、广告发布、策划、专业会展服务、设计印刷制作、开业礼仪庆典为一体的综合性广告服务公司。世纪彩虹广告公司与房·车博览盛会共成长。“在参加第一届房·车博览会布展时，公司设计、制作等员工共有10多人，经过10多年的变化发展，公司现有员工超过60人。”侯伟说道，为了全方位服务本届车展，公司已抽调20多名工作人员驻守在会展中心。

　　“车展带给我公司的，不只是布展搭建时所获取的直观费用，良好的沟通及全方位的展示，为我公司营造了许多潜在客户群体，特别是每一个参展的车企等，都将成为公司的目标客户。”世纪彩虹公司副总李长才说，在获取利益的同时，公司还获得了“宁夏一级广告企业”“全区广告行业诚信单位”等多个荣誉。（记者　李峰）

　　固原分会场成“宁南第一展会”

　　“从首届的3000多万元销售额，到第二届5000多万元，再到第三届8000多万元，房·车展成了名副其实的‘宁南第一展会’。”数年过去了，4月22日，房·车博览会固原分会场工作人员赵亮回顾起近几年的会展展况和取得的销售实绩，依然如数家珍，充满自豪。

　　房·车博览会固原分会场由固原市政府和宁夏日报报业集团携手精心组织，自2012年以来已连续举办7届。

　　作为展会工作人员，赵亮是近几年固原分会场的见证者。他说，近年在房·车博览会固原分会场举办期间，老百姓中间流行着这样一句话：“固原人买车买房，大优惠的时候到了。”以车为例，去年，固原车展现场汇聚了300多款汽车，现场车型外观、价格、操控性能大比拼，价格一降到底。现场购车抽大奖，都是百分百中奖。吸引观展人数6万余人次，销售车辆250余台，交易额达到3300余万元，且每年的车辆交易额呈上升趋势。

　　赵亮回顾车展说，有些画面还真切地浮现在眼前：法拉利、保时捷等顶级跑车为山城人民带来精彩的视觉享受，当时现场围观的人群摩肩接踵；还有，固原房·车展品牌影响力及辐射力日趋增大，吸引了越来越多周边省区邻近市县购车用户观展购买。2015年，甘肃平凉市一大型汽车经销商还专程来固原参加房·车博览会。他说，展会期间，带给市民的不仅是最低价，更是省时、省钱的购房购车之旅，每年还拉动旅游、住宿、餐饮等消费1000余万元。

　　据组委会统计，房·车博览会固原分会场举办7年来，展会取得累累硕果：累计观展人数达40万人次，销售车辆5000余辆，交易额5亿元，为固原市经济社会发展起到了积极推动作用。

　　今年车展还将在吴忠、固原两地举办分会场活动，以此推动会展产业向纵深发展，让车展成为真正覆盖全区的综合性交易盛会。（马越）

　　二手车借展会提升销量

　　随着银川汽车市场进一步发展，新车保有量不断增加，银川市民换车需求彰显，银川二手车市场交易日渐活跃。这样的背景下，广汇二手车于2010年进驻银川，目前是宁夏地区规模最大的二手车交易中心，承载着宁夏18个中高端豪华品牌、30家4S店的二手车交易服务。广汇二手车在银川市场的交易量逐年攀升，2016年3000台，2017年5000台，2018年快速跃升至8000台。

　　于洋说：“本次是第二次参加车展，主要是基于银川二手车市场发展迅速，带活了会展经济。”广汇二手车去年参加车展，填补了展厅二手车的空白，受到了市民欢迎。“去年在展会上卖出30多台二手车，收购的置换车也有100台，业绩不错。”

　　今年，广汇二手车继续参展，借银川房·车博览会平台提升品牌形象。“本届车展上，继续坚持用户第一的核心价值观，为消费者打造专业、可靠、性价比高的二手车服务。我们对今年展会上的交易量预期很乐观。”

　　随着银川消费者购车观念趋于理性，二手车市场进入稳定增长期，然而消费者对于银川二手车市场上价格不透明、后续质保难保障等问题呼声较高。广汇二手车从解决消费者痛点入手，提供从车源、检测、交易、延保到金融的完整解决方案和服务保障。于洋介绍，在本届车展上，有二手车评估师资质的专业人员对每一辆二手车免费评估检测，让买卖二手车的消费者放心。

　　在新技术方面，广汇二手车加强大数据、VR等技术的投入，为客户提供产品和服务的支持。“在本届车展上，我们通过全新展现形式提升用户体验。”于洋说。（记者 时明霞）

车迷眼中的银川车展

　　“连续8年参加车展最大的感想是什么？”“见证时代变迁。” 常志辉是一位车迷，也是东风日产银川专营店的销售经理。他说，房·车博览会（以下简称“车展”）是一个时代变迁的窗口。通过这个窗口，看到了宁夏百姓生活、消费能力、经济发展、社会进步的变化。

　　11年前，伴随着宁夏经济快速发展及汽车进家庭的大背景，银川车展应运而生。

　　11年来，房·车博览会见证了汽车产业从引进技术、合资合作到技术创新、自主崛起，也见证了宁夏老百姓汽车消费能力的提升。常志辉说：“今年11岁的银川车展，无论从规模、人气、影响力等各方面，都将达到一定层次。”

　　常志辉记得，2009年4月28日第一届房·车博览会在银川国际会展中心开幕，这也是宁夏最早的专业汽车博览会。“开幕第一天，车展上人头攒动，这是我没有想到的。头一届车展上，宁夏老百姓的汽车消费能力被大大释放出来，也让汽车参展商始料不及。”

　　每一届车展，都有自己的亮点，新能源汽车在第十届房·车博览会上成为亮点。

　　“房·车博览会成为中国汽车自主品牌展示的一扇窗口。”常志辉说。近三届房·车博览会，国内的上汽、东风、一汽、长安等均以集团阵容盛装亮相银川车展。奇瑞、吉利、长城、比亚迪等自主品牌汽车不甘落后，也纷纷参展。

　　时至2019年，主题“驾驭梦想、创新发展”的银川车展即将全新亮相。“从媒体最新发布的银川车展新闻发布会上了解到，本届银川车展是国际车展，向国内高级别车展迈进，各类新车将出现在宁夏人的视野中。”常志辉说。（记者 时明霞）