核心提示：

　　近年来，宁夏旅游业发展进入快车道，旅游行业收入达到了全区国民收入的五分之一，已经成为我区的支柱产业。从资源禀赋上来讲，我区的自然风光和文化遗存是吸引海内外游客的独有资源，但是因为气候原因，每年的旅游黄金季节集中在5月至9月，其他月份来宁游客稀少，一些旅游景点处于“半年闲”的尴尬局面，冬季的冰雪旅游对我区来说比不过黑龙江、内蒙古，无竞争力和优势可言。改变宁夏旅游窘境，还是要从挖掘宁夏独特的民俗文化资源着手。

　　民俗文化的旅游价值

　　宁夏民俗文化资源丰富，大力倡导发展民俗旅游是宁夏发展全域旅游的重要抓手。2016年7月，习近平总书记在宁夏视察工作时对我区发展全域旅游的理念和模式给予了充分肯定，指出“发展全域旅游，路子是对的，要坚持走下去”。宁夏依据“全景、全业、全时、全民”全域旅游规划，构建全域旅游示范区，是贯彻中央经济工作会议精神、立足宁夏区情作出的重大战略决策。党的十九大提出实施乡村振兴战略，2018年9月26日，中共中央国务院印发《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》，提出实施乡村振兴战略是传承中华优秀传统文化的有效途径。中华文明根植于农耕文化，乡村是中华文明的基本载体。乡村振兴，乡风文明是保障。实施乡村振兴战略，深入挖掘农耕文化蕴含的优秀思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求在保护传承的基础上创造性转化、创新性发展，有利于新时代焕发出乡风文明的新气象，进一步丰富和传承中华优秀传统文化。大力推动农村地区实施传统工艺振兴计划，培育形成具有民族和地域特色的传统工艺产品，促进传统工艺 提高品质、形成品牌、带动就业。积极开发传统节日文化用品和武术、戏曲、舞龙、舞狮、锣鼓等民间艺术、民俗表演项目，促进文化资源与现代消费需求有效对接。推动文化、旅游与其他产业深度融合、创新发展。

　　宁夏民俗文化的开发策略

　　做好顶层设计。首先，建立长效机制，全面搜集、整理和挖掘优秀民俗文化，丰富宁夏旅游资源。在提供民俗文化旅游产品、旅游线路的同时，更应该探索如何保护民俗文化生态，避免对传统民俗的异化、同质化和过度商业化，只有真正融合了本土的民俗文化，民俗旅游才能保持生命力，才能可持续发展。其次，政策和金融支持。地方各级政府也可以使用行政或经济手段来鼓励和扶持民俗文化项目，在政策和金融贷款上给予支持，为节庆活动提供便利条件，结合乡村振兴规划，让优秀民俗文化成为发展乡村旅游的重要资源。最后，借助旅行社、文化传媒企业等中介机构来推介民俗旅游做法值得推广。旅游业的主角是游客，旅行社做好组织和服务工作，为游客服务好，变游客的被动接受为主动认知和参与；旅行社与民俗景点密切配合，集思广益，双向互动，让导游全面掌握地方民俗文化知识，丰富讲解内容，共同唱好民俗旅游这场大戏。

　　研究与宣传并重。“墙内开花墙外香”，社科院、高校、文旅部门形成合力，加强对民俗文化的研究与宣传，探寻准确理解优秀民俗传统文化传承、弘扬的路径，使民俗文化为更多的人所认知和理解。通过研究与宣传使民俗文化研究项目转化为实际生产力。对客源市场进行分析，定期在国内外举办宁夏民俗文化主题展览、展会等活动，通过微信、微博、网络、电视、广播等各种媒介对宁夏民俗风情进行宣传和推介。

　　重视对传统民俗的提炼和升华。民众是民俗文化活动传承的主体，民俗传统的神圣感需要尊重。同时，民俗活动具有自发性、群众性、娱乐性和观赏性的特点，应关注传统民俗的现代性转换，在开发民俗旅游资源过程中，不应只停留在观赏的层次上，要注重开发参与性和体验性强的民俗旅游产品，通过举办民俗文化博览会、民俗文化大集等活动，鼓励乡村兴建民俗博物馆，主动提供健康向上的民俗文化活动，营造浓郁的重视和发展优秀传统民俗文化的氛围。寻找、设计出适合游客需求的新元素，营造传统与现代兼具的新民俗，是摆在政府、学界面前不容回避的问题。

　　开发民俗旅游纪念品。宁夏的民俗旅游纪念品不仅是剪纸、刺绣、泥塑等传统民俗工艺品，通过一系列的创意产业形态如VR（虚拟现实）、AR（增强现实）新技术开发突出民俗特色，设计出众的民俗旅游纪念品。旅游纪念品是凝固的记忆，会给旅游者带来美好的回忆，旅游纪念品一定要抓住民俗特点和地域特色，强调构思与创新，旅游纪念品只有具有地方特色，具有自身的个性和特点才会受到游客的青睐。

　　开展民俗知识普及工作发展民俗旅游。从民俗传承地区着手，教育引导当地居民自觉保护和传承民俗文化，让大家了解民俗文化的旅游价值。宁夏丰富多样的民俗文化活动还处在口口相传和师傅带徒弟的传统模式阶段，传统村落中一些民俗活动传承人年事已高，他们所掌握的民俗活动技艺亟待传承和保护。当务之急，还是要编写优秀民俗文化教材和相关普及书刊，让本土优秀民俗进景点、进学校、进社区，让青少年成为学习和传承的生力军。

　　（宁夏社会科学院理论研究中心，执笔：张万静）