在咱宁夏，提到枸杞，总会吸引众多目光。

　　前两天，就有两则消息与之有关。一则是，宁夏枸杞又获奖了，在日前举办的“2019中国区域农业品牌发展论坛”系列活动上，宁夏枸杞区域农业公共品牌荣获2019年中国区域农业品牌影响力排行榜——区域农业产业品牌“中药材产业”类别第二位；另一则说的是，宁夏“红宝”亮相第十二届中国绿色食品博览会，一些来自南昌当地的采购商对宁夏枸杞表现出了浓厚兴趣。

　　事实上，枸杞这些年早已成了我区一块闪亮的招牌，说到枸杞必然提到宁夏，言外之意已不仅仅在于宁夏是枸杞的原产地，还有常年以来打造品牌背后所付诸和追求的高品质、好口碑和信誉度。就像新闻中所说，近些年我区既做内功，推动“枸杞基地向规模化、标准化发展，不断完善枸杞产业标准化体系建设，新制定枸杞地方标准9部，国家团体标准2部，道地药材标准实现零突破”；又做外功，“积极组织企业参展推介，促使了一大批宁夏特色产品和宁夏名优品牌走出‘塞上江南’，走向全国各地，进一步提升了宁夏品牌的对外形象，也为企业打开销路搭建良好平台”。在内外兼修下，宁夏“红宝”已然是享誉全国、当之无愧的拔尖品牌。

　　但是，斐然成就背后也难免存在瑕疵。正如博览会上一位参展商所说，“现在市场上有许多冒牌货冒充中宁枸杞，甚至连经销商都分辨不出来真假”……可以想见，这样的现实问题对于宁夏“红宝”品牌的伤害该有多大！这也警示我们，打造品牌重要，维护品牌品质更重要。尤其是在当下这样一个重视品质、重视信誉的社会，无论什么样的品牌，无论它有多红、多畅销，一旦品质撑不起公众期待，就会瞬间被打回原形。之前国人因三聚氰胺对国产奶粉品牌失去信心，章丘铁锅经历从“难买”到“难卖”的曲折等，都是现实中的惨痛教训。

　　因此，多管齐下、多策并举，合力擦亮宁夏那抹招牌红，已成当下之急。

　　一方面，应当通过宣传、管理等手段，确保枸杞从生产到流通各个环节都保有高品质，不能因市场供不应求、商品炙手可热，就加快生产、忽视质量，甚至简化程序、降低标准，形成“劣币驱逐良币”的局面；另一方面，也要延长产品价值链，通过各种创新手段，赋予枸杞更多市场竞争力、更大品牌价值。不过，最为重要的，还是要通过制度安排跟进市场监管，经过严查严管切断各种“李鬼”的生存可能，用制度手段大力驱逐“劣币”，还市场一片清朗，赋予宁夏枸杞这一品牌无可比拟的市场竞争力。（贺姗姗）