清明上河图书签，齐白石画帆布包、福寿主题手机壳、有凤来仪行李牌、故宫系列手账本……各种文化创意产品琳琅满目，一个小小的创意，让历史走进当代人的生活，焕发出新的生长力量。

　　时代在进步，推动文创产品不断更迭，不仅表现为形态上更多样，而且内涵上也更丰富。文创产品因具有产业融合性强、需求潜力大、创新能力强等优势，已逐步成为拉动地方文化和旅游产业经济增长的新亮点。

　　无创意不惊喜。近年来，文创产品在极大丰富的同时，也遭遇了“泥沙俱下”的尴尬：不少地区的文创产品高度雷同，同质化现象、跟风式生产，成为当地旅游消费市场的“鸡肋”产品；一些文创产品设计和理念不接地气，无法得到市场认同，始终踏不进消费门槛；还有一些产品跳不出固有思路，“换汤不换药”，文化味儿不足，有的甚至设计低俗、内容恶俗等。

　　如何挖掘文化资源“富矿”，把对传统文化的理解变成创意，给消费者更多惊喜和更好的消费体验？如何让好的创意产品经得起时间检验，留下专属的文化印记？如何把创意产品集纳整合，做成产业形成链条，打造出文旅融合的新经济增长极？

　　。始终对传统文化充满敬意和尊重，进行创造性继承，对产业科学合理顶层设计，对消费市场准确把握和前瞻性判断，将是培育文创形态和文创产品行稳致远的力量所在。

　　好的创意让产品熠熠生辉，也让我们看到，传统文化强势回归后的自信和希望。（余之渔）