不知不觉中，“双11”已经成为很多消费者的“节日”：熬夜付尾款、分享购物车，让它渐渐不止是一个购物节，也成了大家社交、娱乐的一部分。今年“双11”，咱宁夏人的购买力如何？哪些商品更受青睐？相比于线上销量的火爆，线下又呈现出哪些消费特点呢？

　　宁夏人更爱买家电家居类产品

　　今年京东11.11（“双11”）用“真便宜”点燃了消费者“闭眼买”的购物热情，全国多地展现出强劲的消费潜力与活力。被称为“塞上江南”的宁夏，又有哪些独特的消费趋势呢？

　　京东11.11宁夏消费情况显示，宁夏销量增速亮眼，全国排名第七位；有更多新用户加入进来，用户数增速全国排名第六；银川成为宁夏购买力最强的城市，吴忠市则是购买力同比增幅最高的城市；宁夏枸杞享誉全国，是“宁夏五宝”中的第一宝，眼下正值冬补热销季，枸杞线上销售情况良好，红枸杞受到消费者的青睐，成为最受关注的本地农产品。作为宁夏枸杞代表企业，宁安堡是最受关注的本地品牌。

　　这个京东11.11，宁夏消费者购买了更多的家电家居类产品。智能晾衣机、米、皮艺沙发、嵌入式微蒸烤一体机、燃气热水器是成交额增速TOP5品类，成交额增速分别为183%、177%、162%、118%和112%。而平板电视、空调、游戏本、冰箱、笔记本成为宁夏人均消费金额排名前五的品类。从人均购买件数来看，线缆、开关插座、洗洁精、米和宝宝零食等人均购买件数较多。

　　每一个年龄段的消费人群都有自己的大促购物偏好，00后愿意通过消费来取悦自己，爱买电子产品和零食，购买平板电脑、有线耳机、零食大礼包的用户数占比达48%、45%和40%；80后爱娃也爱自己，55%的用户为孩子购买了儿童文学产品，45%的用户购买了儿童跑步鞋，34%的用户购买了成人奶粉，32%的用户购买了咖啡；“银发一族”偏好购买烘焙烤盘、小夜灯、拉丁舞鞋、射箭类等商品，其中有33%的用户购买了烘焙烤盘，30%的用户购买了射箭类商品，看得出他们愿意为爱好买单。

　　宁夏消费者家电家居消费亮眼，进入11月以来，加湿器、冰洗套装、台式即热饮水机成交额增速达96%、93%和91%，除螨仪、洗碗机、黑头仪成交额增速均超过80%；家居品类中的展示柜、家用梯、功能床、红木边桌、酒柜的成交额同比增长分别为147%、146%、140%、138%和129%。宁夏消费者在国潮消费上也有独特的偏好，国潮风的保暖内衣、运动风衣、车贴、常规抽纸、女士T恤成交额增速分别为423%、417%、381%、342%、315%。

　　“宁夏消费者的购物偏好更多元化，他们对生活充满热爱，强调生活方式和体验，消费活力也在持续释放。”京东集团相关负责人介绍。

　　借着“双11”宁夏羊肉逐渐起量

　　顺丰新月速运营业点的位置比较特殊，正对着银川市南门附近的羊肉销售一条街，每家店门口都堆放着大红色的包装礼盒，很是喜庆。“这里有33家羊肉店，客户相对比较集中，以来旅游、零售、线上的顾客为主。”11月12日9时许，梁佳安和同事已经收了34件发往外省的羊肉订单。

　　“相比于平时，‘双11’这段时间，羊肉件量增长在18%左右，比平时多四五十单，以往这条街所有羊肉客户加起来能有一百来单，这几天一天能收150单左右。”顺丰速运（宁夏）有限公司总经理韩守国坦言，宁夏羊肉品牌全国有名，“10月底，牛羊肉已经开始起量，随着‘双11’的到来，牛羊肉电商客户的货量逐步增大，以发往北上广深、东北、浙江的居多。”据悉，每年10月底到次年3月是宁夏牛羊肉线上销售高峰期，其中春节前半个月，单量会增加到每天1000多单，到过年前四五天，出货量会达到两三千单。“2021年牛羊肉发送量68万件，2022年是73万件，2023年预计会达到81万件。”韩守国说，顺丰速运（宁夏）有限公司也投入了全货机进行保障，后续会根据货量增幅增加人员和车辆投入，机型也会随之变化。

　　线下各自“出招”销售火爆

　　明星到场助力、两元快闪店、惊喜抽盲盒、百大品牌低于五折抢购……11月11日，银川鼓楼步行街上人头攒动，好不热闹。记者从新百集团了解到，当天新华百货9家门店销售额与2020年、2021年同期相比，分别增长18%、20%，客流量达23.57万人次。其中，CCmall销售额达400万元，突破开业以来单日销售历史纪录。

　　在金凤区阅彩城，“双11”活动从10月30日开始到11月12日结束，通过500返1500高额返券（包含500元黄金珠宝券一张，200元服饰券3张，100元服饰券2张，50元餐饮券2张，30元饮品小食券3张，5元电子停车券2张），能满足顾客全品类消费优惠。同时，以阅彩直播带动线上促销售卖，这个“双11”，阅彩城童装、成人运动服饰销量均创新高。

　　其他商场也不遑多让，国芳百货于11月3日启动“双11”限时特惠，秋冬商品低至3折起，还有线上商城成交满111元送观影券、每天上午10点的秒杀活动吸引顾客；金凤万达部分品牌从10月26日便提前开启全场买二送一，化妆品类商品实付满额赠精美礼品活动；吾悦广场则打出了“政府消费券+满赠=高性价比”的口号，王府井百货东方红店多个品牌打出了满减、买一送一的活动，有的甚至将活动延长至11月30日结束。

　　在线下，最受顾客青睐的是女装，其次是鞋子、黄金、化妆品、男装。一位试穿靴子的女士说，“双11”前，她就看好了这双鞋，本来准备网购的，但当天到专柜一看，价格和网上的差不多，干脆就在专柜买。“商场的活动力度很合适”“在线下买可以试穿”“不用等几天再收货了”“可以省去网购不合适退换货的麻烦”……在收银台，几位准备结账的市民说。

　　“政府消费券助力，加上线下品牌价格趋同于线上，吸引了更多消费者到实体店体验。”新百集团数字化中心总经理、百货副总经理张新华认为，疫情过后，更多消费者愿意出门体验，加之近期宁夏气温骤降，促使保暖用品、女靴、羽绒服销售大幅增长。阅彩城营销经理李博认为，与线下相比，现在网购的优惠力度已经薄弱很多，而且顾客网购了之后还要面临退换货的可能，相比之下，实体店看得见摸得着的体验感是网购体会不到的。（记者　安小霞　王若英）