直播带货、新品发布……线上“拼杀”硝烟起

　　“宝宝们，欢迎进入宁夏盐池羊肉直播间。”11月6日，在盐池县花马池镇皖记沟村彤辉滩羊养殖专业合作社，负责人王旭彤正在直播。早在半个月前，他们就开始备货准备迎接一年中的“大考”。从10月开始到次年3月，滩羊深加工的“旺季”已近在眼前。最忙时，合作社每天要生产50只滩羊的深加工产品。“羊肉搭乘着物流的风，分别销往北京、四川、浙江杭州等地。”

　　在短视频风靡全网，宁夏的本土电商也抓住时机，纷纷在直播平台上开播带货。

　　宁夏盐池县鑫海食品有限公司副总经理侯彦军告诉记者，今年，‘双十一’最大的特点是启用了“网红直播”、“短视频”的新尝试，起到很好的引流作用。滩羊销售量从10月底开始就比往年同期增长了20%。该公司每天的销售规模为1200只到1400只左右，其中有三分之二都销往外地。其中礼盒装产品和白条整只是往常销售量的2倍。

　　要在海量货物上脱颖而出，电商们可谓费尽心思。

　　为打造米界的“网红爆款”，宁夏广银米业有限公司在10月中旬推出系列卡通稻田米。渔安娜、鸭里士多德、蟹尔盖茨……每一款名字不仅忍俊不禁，包装上的萌萌的卡通也是赚足眼球。“赶在双十一之前上市，就是先预热市场，让宁夏大米大卖。”广银米业电商部经理赵凯说。进入11月份以来，借助有赞、淘宝等平台，宁夏广银米业有限公司销售额已过10万元。

同质同价、深耕市场、线下线上齐互动 　  

　　从直播带货、网络下单到送货上门、社区团购，今年受新冠肺炎疫情影响，线下门店交易大幅收缩，以互联网电商平台为主的线上新型消费迅速补位，成为消费市场上的一抹亮色。互联网消费，成为人们日益消费的新方式。

　　“疫情培养了互联网消费市场，剩下的就是看电商们如何深耕和细分。”中宁电商孵化园负责人冯琦接受记者采访时说，“双十一”无疑是抢夺市场的第一战场。宁夏中宁电商孵化园在货、人、场三方面都有不同准备。在备货方面，准备更好品质货，使用不同的款式，热销款、流量款或者主打款等方式去带货；在销售方面，会找有经验做过直播带货的去做，而不是单单传统的主播或者流量明星。“双十一”期间，中宁电商孵化园多个直播间将通宵达旦同时进行直播带货，“一间直播间24小时不间断，2个主播6个小时为一场，然后再换。因为今年‘双11’电商直播的竞争还是很激烈，我们要抓紧将宁夏的好货推销。”冯琦说。

线上硝烟四起，线下也是优惠不断。 　  

　　“双11全民嘉年华”“双11嗨购”“11.11大牌聚惠”“双11疯抢节”……11月6日，记者在银川市街头看到，商场、超市、家电、家装等众多领域纷纷针对“双十一”推出各种活动。在银川建发大阅城，记者看到5折以下的折扣随处可见，甚至一些新款也加入了促销行列，超市、家电、家装等众多领域纷纷针对“双十一”推出满减、满赠、多倍积分、线上比价等优惠活动。

　　“好像现在许多实体店也加入了‘双十一’的优惠促销中，有的折扣力度比网上还大。”正在选购童装的张娜表示，现在许多商品都实现线上线下同价，线下也开启了买买买的状态。　（记者　赵磊　文/图/视频）