刘亚明和她的编结作品。

乔雪的手工皮包。

唐震和他的羊羔酒。

　　6月13日是文化和自然遗产日，由银川市文化旅游广电局主办，银川市文化艺术馆、银川市非物质文化遗产保护中心承办的“2020年文化和自然遗产日”银川会场活动于6月12日在中山公园拉开帷幕，40多个非遗项目及其传承人在现场集中亮相。

　　近年来，从文化遗产传承到自然遗产保护，从加强物质文化遗产的保护利用到激发非物质文化遗产的创新活力，人们一直在努力与探索。活动现场，从这些非遗项目上，我们看到老手艺焕发的新活力。在他们的作品和所付出的努力中，不仅有老手艺的传承，也有对新发展的思考。

　　刘亚明 让传统之美，融在生活里

　　手链、挂饰、救生手环……编结技艺自治区级传承人刘亚明的展位上摆着不少小玩意，“就这些小玩意特别受欢迎，比如这条红色绳子编的手链，每年过年那阵卖得特别火。”刘亚明说，对于编结这样的传统手工艺，并不是所有人都需要复杂华丽的产品，有那么一个小件戴在身上，增加点趣味就很好了。

　　那么传统手艺的趣味在哪里？刘亚明拿起一个救生手环介绍，这个救生环除了按扣上有打火棒、小刀、指南针等工具，手环本身也是工具，拆开就是一根结实的绳索。“这根绳索是按4米的标准裁的，想做成一个大小合适的手环，我试过很多种编结方法。”刘亚明说，别看这是小玩意，有些心思就藏在细节里。

　　刘亚明作为原隆村的“巾帼扶贫”车间里的负责人，把自己会的手艺教给村上的妇女，并将传统手艺融入U盘袋、挂件、香包等生活用品上，开发出来的产品在网上卖得很不错。

　　其实，在刘亚明看来，只要人们有对美的追求，编结等传统手工艺就大有可为。“现在大家对传统文化越来越重视，我们这些手工艺配饰也少不了。”刘亚明拿起一个挂饰，演示了一下穿戴方法，她想利用自己的特长，让人们进一步了解身边的传统文化，同时配合相关产品开发，让非遗真正得到发扬。

　　乔雪 搭上短视频平台老手艺变新潮

　　“这些都是头层牛皮纯手工缝制的，结实耐磨，穿着舒服，你来摸摸看就知道了。”乔雪在摆满皮鞋和皮包的展位前，忙着招呼来往的人。她带来的产品不多，但都很精致。

　　作为“乔家手工皮艺”第三代传人，乔雪创业多年，注册了“乔师傅”手工皮具品牌。2017年，贺兰县洪广镇广荣村建立了“巾帼扶贫”车间，乔雪于当年年底担任培训讲师，手把手教村里妇女制作皮具。这次她带来参展的产品，大部分都是车间工人制作的。

　　“像皮鞋这样简单的产品，车间里大部分人都能完成，但皮雕等精细活，只有几个培养出来的手艺人能做。”乔雪兴奋地表示，她还要和高校合作，从高校美术生中培养一批人。毕竟订单太多，产品供不应求。

　　乔雪的手工皮艺为什么这么受欢迎？她自己分析，首先是产品性价比高，再有一点就是找对了营销渠道。

　　去年，抖音推出了“非遗合伙人”计划，帮助非遗传承人推广非遗项目及产品。乔雪注册了账号，并加入了这个计划。同时，她又在快手等其他短视频平台开设账号，推广自己的产品。“短视频的转化率真是比我想象得快。我们有1000多个粉丝时，就已经有订单了。”乔雪说，上次在抖音直播，短短几个小时卖出去了16万元的产品。

　　对乔雪来说，通过短视频平台，不仅把非遗产品推广出去，还能把市场的反馈信息收集起来，这对于产品设计开发很重要。“从后台数据可以看到用户画像，我们根据这些信息，能推出更多爆款，让老手艺也变得时髦。”对此，她信心满满。

　　唐震 把文化价值推广出去，才是更好的传承

　　2009年，灵州唐氏羊羔酒被录入自治区非物质文化遗产名录，唐世俊和唐震父子都是它的传承人。文化和自然遗产日活动当天，唐震带着包装精美的羊羔酒，每逢有人走过来看，他都会详细介绍这酒的来历和历史渊源。

　　按照传统工艺酿出来的酒是好酒，可成本也高，很难像快销酒水那样铺开销路。“以前有人提出合作建厂，扩大生产规模，我们也在纠结这个问题，因为还是想保留传统手艺的本真。”唐震心里其实有另一番盘算，他认为，一些受人欢迎的品牌，是因为它内在的文化价值被人们认可，而羊羔酒也是在传统文化中酿造而成，同样有丰富的内涵，为什么就不能把这个品牌打造出来？

　　几年前，灵州唐氏羊羔酒作坊被定为自治区级非遗项目“传承保护点”，唐氏父子多年来除了酿酒，还把家族羊羔酒传承脉络与相关历史梳理出来，通过电视节目及其他渠道向大众推广。“我们要专注销售，利润肯定比这来得快，但长远来看，把文化价值推广出去，才是更好的传承。”（记者　李尚　文/图）