社区，成为电商争夺市场的新阵地。今年以来，新百超市、华润万家、永辉超市以及宁夏本土的宁夏供销、银报优品、易点鲜等企业，纷纷在社区布局。

　　银川市金凤区阅海万家一家小店的店主白娜，每天的日常工作增加了一项新内容：在一个300多人的微信群里发各种水果、日用品等产品的推广信息。白娜也因此有了一个新身份——社区团长。

　　在银川，从今年2月起，类似白娜一样的“社区团长”的出现，正为更多附近社区居民带来购物新体验。

　　经熟人圈推荐，居民在微信后台小程序下单，平台商家第二天配货，再由像白娜一样的“团长”把产品分发给用户。

　　白娜用平台工作人员分享的销售方式，尝试吸引客流。“现在我这里卖得最好的就是水果。”在接手这个微信群之前，白娜特地去小区附近的几家水果店比价。凭借优惠单价打开市场的白娜，迅速在小区里吸纳了更多新客户。

　　每天上午从平台工作人员处接货，白娜仔细检查货品质量后，都会习惯打开快手、抖音等软件，对着新到货品拍摄短视频，再上传到群里推介。

　　8月11日，记者打开数字供销旗下的社区团购平台程序，水果、蔬菜、零食、扶贫专区等多个分区货品一应俱全。社区居民网上下单，可就近选择负责该片区的社区负责人取货。

　　王喆负责银川市兴庆区丽水家园等周边5个小区的团购取货。他介绍，自己的团购微信群里有172人，每天的销售额在700元到1000元不等，平台上的丑桔、红提、火龙果等都很走俏。

　　据记者粗略估算，一个住户300家以上的社区，一般有4至5家的电商布局。其中，苏宁电器、京东更多是布局社区实体小店。

　　“竞争很激烈，货品质量如不达标，顾客马上就被其他电商抢走。”白娜说，为此她每天都精心与微信群内客户聊天，早晨还会发一些气象服务信息。

　　宁夏易点鲜生鲜电商负责人马辉告诉记者，今年，电商在社区加速布局，社区团长数、社区渗透、销售额等都成倍增长，招募团长也比之前容易。用户更习惯在平台下单，以前在小区群里从不下单的用户很多都被激活了，社区团购得到了更多人的认可。

　　不少电商负责人表示，在经过了白热化的价格竞争后，生鲜电商更需要深耕供应链，稳扎稳打，做好口碑。“社区电商看似容易，但是做好并不简单。市场拓展、团队管理培训、供应链、仓储物流等环节，都需要积累经验，才能在社区站稳脚跟。”马辉说。（记者  赵 磊）