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从上海,下“江南”——下一站,神奇宁夏
2023-03-26 09:50:53   
2023-03-26 09:50:53    来源:解放日报


  心之所向,是一场旅行开始前最重要的“导航”。

  从上海出发,沿西北方向前行约2000公里,即可抵达宁夏。据统计,近年来苏浙沪地区游客来宁数量上涨20%,其中,上海是宁夏旅游的重点客源城市之一。

  宁夏是“谁”?

  “神奇宁夏·星星故乡”,这是宁夏文旅品牌的标识,也是了解宁夏的一句“入口”——

  宁夏堪称中国旅游的“微缩盆景”,在6.64万平方公里的土地上,高山、河流、沙漠、森林、湿地、黄土高坡等自然地貌在这里“谋篇布局”。

  宁夏依托天高云淡、空气清朗的生态优势,在全国率先打造“星星的故乡”特色文旅品牌。通过建设星星酒店等高端民宿,打造星空营地等新业态,举办星空旅游大会、星空朗读等特色系列活动,让品牌更加具象,有效提升宁夏整体影响力,宁夏旅游“二消”增幅达到了50%以上,其中,近年来主打“星空牌”的沙坡头景区更是超过了79%,促进生态惠民。“星星的故乡”成为践行“绿水青山就是金山银山”的实践样板。

  这里是“塞上江南”,是除了海南之外,全国第二个省级全域旅游示范区创建单位。宁夏携“二十一景”,为各地游客提供全域“景区”的体验——一站式的旅游“套餐”,一站式的大漠星空风景推送,一站式的西北文化浸润。

  以文塑旅 以旅彰文 文旅融合谱新篇

  近年来,宁夏文旅立足“文化培根铸魂、旅游富民增收,为特色产业赋能、促民族团结融合,展示美丽新宁夏”战略定位,围绕建设黄河流域生态保护和高质量发展先行区部署要求,全力打造新时代文化强区,高水平创建全域旅游示范区,为全面建设社会主义现代化美丽新宁夏贡献文旅力量。

  黄浦江畔,春意盎然;黄河之畔,先行之姿。

  宁沪虽隔千里,但文艺交流和旅游协作广泛深入,成果丰硕。2月中旬,宁夏文化和旅游厅与上海市文化和旅游局对接,协商制定战略合作协议,着力推动形成联动发展、融合共享的合作新机制。

  这是投契的交流。春江正水暖,两地在文旅领域互动往来。3月2日,应宁夏文旅部门邀请,上海昆剧团携《牡丹亭》来到银川剧院,倾情演绎昆曲雅韵——这也是全本《牡丹亭》走出上海的第一站。3月末,宁夏选送《花儿与号手》在上海演出,展示宁夏文艺事业发展的新成果,讲述宁夏各族群众在党的领导下团结奋斗的动人故事。

  这是双向的奔赴。在上海迪士尼、上海漕河泾万丽酒店等,有着宁夏旅游学校学子的青春身影;上海嘉定博物馆曾与宁夏固原博物馆共同主办的“青铜之路”,让上海观众近距离翻开丝绸之路的华美篇章……

  以文润心、守正创新,写意美丽新宁夏的文旅诗行。

  不只是电视剧《山海情》的“出圈”,宁夏还在打造更多文旅“IP”。宁夏文旅部门坚持将“打造黄河文化传承彰显区”作为贯穿文化事业繁荣发展主线,统筹推进艺术精品创作、文化遗存传承等重点工作,丰富文化供给、增益民族团结、构筑精神高地。秦腔《花儿声声》《王贵与李香香》、音乐剧《花儿与号手》3部作品实现文华大奖、“五个一工程”奖双奖双丰收。

  重塑格局、全域协行,打造美丽新宁夏的文旅新篇。

  宁夏打破惯性思维和路径依赖,重新梳理定位全区旅游资源,构建“一核两带三片区”发展格局,打响“黄河文化”“星星故乡”“酒庄休闲”“红色主题”“动感体验”“长城遗址”六张牌,确立打造大西北旅游目的地和国际旅游目的地目标任务。“宁夏二十一景”抱团出圈、连点成线,串起宁夏最具特色的文化旅游景观,如同一串瑰丽珠宝,让宁夏的美食美酒美景走向全国、走向世界。

  融合共生,“营销宁夏”,激发美丽新宁夏的文旅活力。

  宁夏文旅创新理念,从营销文旅产品向“营销宁夏”转变,为“六新六特六优”产业赋能增效。其中,宁夏文化大篷车39年如一日送戏下乡,行程百万公里,演出2万余场,遍布全区各乡镇的“沟沟坎坎、边边角角”,将足迹延伸到全国30多个省区(市)的广大农村,被中宣部称为“全国文艺战线上的一面旗帜”。“百城百站”文化旅游大篷车全国巡回推介活动启幕,满载宁夏特色旅游资源,在青岛、烟台、咸阳等城市动态推介,并在微博、抖音、快手等平台同步开展线上精准营销。

  休闲之旅 写意诗行 刷新生活“存在感”

  在宁夏,沙漠如同大海般浩瀚,在充满颗粒感的画面里,呈现高清的西北像素;在这里,星空如同都市写字楼的灯光一样繁盛,在大漠与星空对望,得到放松和“治愈”。

  休闲在宁夏,“放空”是为了更好地“充电”。截至2022年年底,来宁游客以休闲度假为目的的占到87%。

  宁夏旅游的目光始终关注长三角地区,定向开展特色营销,激发来宁旅游意愿。同时,充分发挥长三角等地区“宁夏文化旅游产业发展促进中心”作用,定期举办大型产业对接活动,招引知名企业、顶级团队和央企入宁,为文旅产业注入新活力。

  游在宁夏,打破固有印象的荒凉感。入选国家“绿水青山就是金山银山”实践创新基地的泾源县,境内有六盘山国家森林公园、老龙潭、野荷谷等特色景区,亮出“18度的夏天”品牌,成为游客避暑的首选之地。

  游在宁夏,打破快节奏生活的紧张感。宁夏文旅部门守正创新,注重打造休闲度假旅游新产品、新业态。

  以一杯葡萄酒为例,书写“三产融合”的绿色篇章。宁夏以打造贺兰山东麓世界级葡萄酒旅游目的地为重点,借助中国(宁夏)国际葡萄酒文化旅游博览会平台,推动文旅与葡萄酒产业深度融合。宁夏酒庄年接待游客达到100万人次以上,通过文旅赋能带动酒庄销售收入增长50%以上。

  宁夏发挥文旅赋能和“催化”作用,积极与葡萄酒、枸杞、滩羊等优势产业融合,打造“出圈吸粉”的特色文旅IP,成为延伸产业链条、增强产业动能的“引擎”。

  下一站,宁夏——

  这是一张畅游宁夏的全景“门票”,是一封春天的邀请函,也是一个“宁夏二十一景”的纸面“链接”:带你洞穿历史与现代,感受自然与人文,走进宁夏的内心。

  神奇之旅 移步换景 沉浸体验“慢时光”

  不止于从小红书的推送里偶遇它,从15秒的抖音视频里刷到它——宁夏,期待你的亲历。

  五年来,宁夏游客接待量年均增速4.15%,高于全国平均水平14个百分点;游客来宁花费年均增速0.31%,高于全国0.7个百分点,呈较快发展势头。

  宁夏的“流量”从何而来?

  这里是黄河宁夏段。

  “天下黄河富宁夏”,黄河穿境而过,鲜活于沙坡头渡口艄公的歌谣里,流淌在被列入世界灌溉工程遗产名录的引黄古灌区。宁夏深度挖掘阐释黄河文化(宁夏段)精神标识和时代价值,将成果转化为精品力作、文化载体和示范项目。

  黄河之畔,新的故事仍在续写。位于宁夏中卫市的“黄河·宿集”,是全国民宿的特色标杆,其引入的民宿品牌在华东具有稳定的粉丝基数,为游客提供一处心灵栖息之所。

  这里是“宝藏宁夏”。

  贺兰山岩画的古老表达、丝路古道驼铃声犹在耳畔、须弥石窟穿越千年时光……在历史宏大的“时间轴”上,古老的宁夏,留下厚重的旅游资源。宁夏境内长城遗址总长超1500公里,六朝长城盘踞峻岭,四万年历史的水洞遗址成为中国史前考古发祥地。

  过去五年,宁夏实施黄河、长城、长征国家文化公园建设,完成对黄河文化遗产、石窟寺等的专项调查,基本摸清文化遗产家底。3处遗址列入全国150处大遗址、2处遗址入选“新时代百大考古新发现”。

  这里,是红色宁夏。

  “不到长城非好汉”。在这片有着光荣革命传统的红色土地上,毛泽东同志曾在此即兴写下著名辞章《清平乐·六盘山》。六盘山,这是中国工农红军长征中翻越的最后一座高山。在红军长征胜利会师地将台堡,习近平总书记在此发出“不忘初心,走好新的长征路”的伟大号召。

  这片被红色光芒照耀过的热土,正在“建设美丽新宁夏,共圆伟大中国梦”的新的长征路上,团结奋进,踔厉前行。



【编辑】:王小梅
【责任编辑】:贺璐璐
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