4月20日一早，中卫市沙坡头区文昌镇御景华城小区居民王越站在小区的宣传栏前，阅读着周末新张贴的海报，上面详细介绍着近期家电以旧换新的补贴政策、时间和活动地点等。记者采访时，王越说：“该把家里老洗衣机趁机换一下了！”

　　“现在家里添置家电啥的，我都是先了解补贴政策，跟着政策走有实惠，一台家电省个几百元没问题。”王越指着海报告诉记者，他家是以旧换新政策的受益者，近一年跟着政策活动把家里家电基本更新了一遍，享受了3000多元的补贴。

　　一个月前，沙坡头区工信和商务局联合新百电器等企业在香山乡举办家电以旧换新宣传促销活动，工作人员发放宣传册，现场讲解以旧换新补贴政策以及如何叠加享受多重优惠政策等。

　　村民李凤花经过认真比价后，现场下单，更换了家里一直凑合着用的旧冰箱。“早就想换了，这次活动把冰箱送到了家门口，价格又这么合适，赶紧买了。”李凤花说，希望补贴政策持续时间久一点儿，家里还有洗衣机、抽油烟机等旧家电需要在秋收后有收成了再来换。

　　和李凤花不同，村民周建国在仔细了解家电功能后，存了新百电器工作人员的电话，他准备把城里房子的家电换一下。

　　“这种情况太普遍了，现在农村居民有很多是在城里购置了商品房。这些村民更愿意利用以旧换新补贴为城里的房子升级换新家电。”新百电器中卫区域经理冯慧平告诉记者，此次在香山乡举办的促销活动，当天家电订单销售额达到4万余元，还有意向客户10余个，他们和周建国一样，要为城里和乡下的两个家都升级提档家电。

　　冯慧平发现，现在农村的消费者观念并不滞后，他们对新型绿色智能家电充满兴趣，对政策补贴也是耳熟能详，消费更为理性，精打细算下展现的是村民们与时俱进的绿色理念。“今年一季度，沙坡头区新百电器销售额为1522.336万元，同比增长28%。大幅增长，一方面来自以旧换新政策的强劲推动，另一方面也源于农村消费被唤醒和消费潜力被激发。”冯慧平说。

　　“买东西先问政策。”如今村民们已经形成了这样的消费习惯，这离不开全方位、无死角的宣传。在辖区各社区，政策解读易拉宝随处可见；社区广场及乡村集贸市场等人员密集的区域宣传条幅抬头可见；通过以旧换新下乡村活动，把消费品及政策推送到乡村消费一线。线上利用小程序、短视频、公众号推广，确保政策宣传随处可见、深入人心。

　　抬头可见，抬脚可买，政府部门把以旧换新的东风直送更广阔的农村市场，在乡间激起阵阵热浪。据介绍，截至今年一季度，沙坡头区以旧换新补贴活动成效显著：汽车累计交易约820笔、手机数码约5700笔、家电约3600笔、电动自行车约260笔，汽车购新累计交易额约390笔，带动消费约1.62亿元。仅3月29日至4月1日，带动汽车、家电类大宗消费约780万元，消费潜能不断释放。

　　沙坡头区工信和商务局副局长王婷婷说，沙坡头区将继续推动丰富度与适配性较高的品类下乡入村，持续拓宽乡村居民的消费选择渠道，全面提升群众获得感、幸福感。（记者 杨娟）

　　货架上摆满了快递，乡村网购购买力在不断提高。

　　4月19日，记者走进平罗县灵沙乡客货邮商综合便民服务站，看到不少老年人前来取快递。在这里，网购不再是年轻人的专利，也成为农村老年人的新样态，让乡村生活越来越紧跟潮流。

　　灵沙乡富贵村村民吴学荣喜欢用拼多多App中的“多多买菜”功能购买蔬菜。“以前我们买菜主要是在集市或者乡里的市场，每天都去不仅麻烦，路程还远，有时候天气不好也不愿意出去。现在网购的菜品早晨下单当天就能送达，蔬菜新鲜，选择余地大。”吴学荣说，他接触网购已经三四年了，日常所需的生活用品，动动手指就能下单，快递直接送到家门口。

　　2023年6月，灵沙乡客货邮商综合便民服务站正式运营，服务附近4个村子。部分村子受地理条件或人口分布等因素限制，不符合单独建设站点的条件，这个综合服务站便承担起更多的服务。

　　灵沙乡灵沙村村民杨少华今年73岁，五六年前开始网购。“我在网上买衣服比较多，有时候也会购买一些农用设备。”杨少华笑着说，刚开始是子女教他使用，后来熟练了自己就在网上挑选心仪的衣物。网购不仅让他能买到更丰富的商品，价格也比线下实惠不少。

　　在平罗县红崖子乡红瑞村综合便民服务站，每天的快递量达200余件。李娟是服务站的一名营业员，已经工作了10年，见证了村民对网购从陌生到熟练运用的过程。“10年前大家开始接触网购，现在很多老人都学会了，思想转变很大。”李娟说，村民通过网购，能买到以前很难买到的商品，生活更加丰富多彩。

　　平罗县邮政分公司揽投部经理马潇玉介绍，为了加快三级物流体系建设，进一步便利农产品出村进城、消费品下乡进村，邮政分公司建立三级物流体系建设工作组，积极对接政府力量，通过邮政自建、邮快合建或承办政府快递服务中心等方式，打造邮政县乡共配平台。（记者 徐琳）

　　超市营业员将果蔬摆放整齐，方便村民选购。

　　闽宁镇一家美容店内，消费者在做护肤项目。

　　4月21日，永宁县闽宁镇一家美甲店，33岁的马小芳仔细挑选美甲产品。她挑中磨砂质地的酒红色甲片，上面点缀着珍珠。“有时候要干活，所以只在原有的指甲上做！”马小芳告诉记者。

　　从美甲、美容到美睫，这座因闽宁协作而兴的移民小镇里，“美丽经济”正悄然生长，折射出乡村全面振兴浪潮下农村妇女对品质生活的新追求。走进闽宁镇步行街，数百米内聚集着4家美甲美睫店和2家美容工作室，这些曾经专属城市的审美符号，已成为小镇街景的一部分。

　　“去年开了镇里第一家专业美甲店，现在旺季一天能接待20多位客人。”店主李婷婷曾在银川市金凤区某美容院工作。返乡创业后，她发现农村顾客偏好低调的精致：法式简约款美甲畅销，接睫毛要自然仿真款，美容项目集中在补水和淡斑。与城市相比，这里人均单次消费50元到150元，回头客很多。

　　“以前攒钱是为了盖房买车，现在是舍得让自己为高兴买单。”46岁的种植户王霞每年都在李婷婷的店里花1000多元办美容卡，每月一次的护理时间成了“自己的专属时刻”。

　　今年28岁的福宁村村民杨丽娜（化名）隔三差五就来店里消费。她给记者算了一笔账：几乎每月花80元做美甲、120元嫁接睫毛、200元买护肤品，约占收入的10%。

　　李婷婷观察，年轻妈妈是消费主力，而45岁以上妇女更青睐纹眉、烫染等长效变美项目。

　　记者在闽宁镇一些美容行业店铺发现，尽管“美丽经济”需求旺盛，供需错位依然存在。消费者陈女士坦言：“镇子上的美容项目有限，想体验好一点的光子嫩肤还得跑银川。”“我想学习抗衰老、皮肤管理等进阶课程，但是报名费太贵了。”一家美容店店员马燕想为自己“充电”，却因课程费用昂贵望而却步。

　　随着乡村“美丽经济”的发展，乡村女性也有了更多期待：“希望能有更多专业的美容美甲师来镇上，提供更优质的服务”“要是能有更多适合我们的美容项目就好了”“希望价格能更实惠些，让大家都能消费得起”……

　　近年来，闽宁镇居民收入不断提高，为“美丽经济”的发展奠定了经济基础。同时，电商的普及让乡村女性接触到更多时尚资讯，激发了她们对美的追求。此外，乡村基础设施的完善和交通的便利，也为“美丽经济”的兴起创造了条件。

　　夕阳西下，闽宁镇商业街的美甲店人来人往。从忙着谋生到为美消费，闽宁镇乡村女性消费观念的转变，不仅是个人生活品质的提升，更是乡村发展、社会进步的生动写照。（记者 王瑞）