7月26日15时，银川市金凤区的一家临湖的露营地还算热闹。记者看到七顶“天幕”下的椅子上，已有不少游客落座，架起了烤炉。离“天幕”不到500米远的一个土坡上，游客张女士脚一滑摔倒在地。

　　“卫生间是旱厕也就算了，门还没有锁，门把手上缠着几圈又脏又旧的细麻绳，绑也绑不上，门外有人的话一推就开了。门前的坡较陡，那会摔了跤，半小时了我的尾椎骨一直疼。小孩子摔了可咋办？”张女士向记者抱怨，来之前只在抖音看了露营地的大概环境，觉得不错。来之后才发现，基础设施又脏又旧。

　　记者在该露营地观察到，烧烤用具和餐具堆放在露天洗手池里。因长时间未清洗污渍，烤架已经生锈。露营地的烤炉也未清洗，游客自己清洗了才能使用。只有几个废弃的铁制油桶充当垃圾桶。

　　现状扫描——

　　“热起来”的露营地为何留不住人

　　吴忠市利通区通过“露营+音乐节”等复合业态在“五一”带动消费突破千万元，永宁县“五一”假期接待游客15.76万人次的背后，却是部分露营地的退场。记者走访银川市两家去年火爆的露营地发现，今年已门可罗雀。

　　【消费者有话说】

　　@银川市张先生：今年“五一”假期，银川市森林公园共享草坪上每天都有上百顶的帐篷，但整个区域我们只找到两个移动厕所，排队半小时是常态，最后只能带孩子去树林解决。

　　@吴忠市李女士：前段时间带孩子露营，露营地用合成肉，自助烧烤成了健康陷阱。

　　@银川市吴女士：在银川某河畔露营地，6岁的女儿被未知毒虫咬伤了。我们开车半小时到医院找医生去看。露营地连基本的急救药品都没有。

　　不少露营地的经营也面临困境。永宁县某露营地负责人坦言：“今年‘五一’，每天接待300人仍难盈利。每年运维成本几十万元，一场大风就能刮跑十来顶帐篷。”她所说并非夸张。今年5月，银川市多个露营地遭遇大风。有露营地负责人告诉记者，价值几万元的设备被大风卷走或损坏，保险仅赔付了30%。

　　根源剖析——

　　快速扩张背后的“成长烦恼”

　　近年来，纷至沓来的“入局者”让露营经济的赛道显得十分拥挤。但作为新兴产业，露营行业显然还存在不规范之处。

　　“总以为买些帐篷就算入行。”银川市一位因大风损失惨重的露营地负责人无奈叹息。这种认知偏差在跟风经营者中尤为明显。由于露营业务进入门槛低，目前运营方的背景也参差不齐。记者发现，除了专业户外运营团队，当下露营行业的经营者大致分为三类，一类是民宿运营者，一类是做亲子研学团建活动的机构，还有一类是有闲置土地的当地村民。

　　专业能力缺失直接导致服务断层。今年“五一”假期，利通区板桥乡某露营地负责人的电话响个不停：“10顶天幕帐篷从早9点到晚12点全满，厨师忙不过来，客人等餐最长的超两小时。原本策划的民谣音乐会，因音响故障也没办成，顾客意见挺大的。”

　　专业人士分析，目前露营地性质模糊，属于文旅、体育还是商业领域尚无定论，导致监管责任不清。比如今年3月开放的银川市一处共享绿地，虽明令禁止明火烧烤，但因无执法权，保安只能口头劝阻准备烧烤的游客。

　　“千帐一面”的审美疲劳也给露营经济带来了挑战。“拍出来的照片都差不多，消费场景更是没啥区别。何必再去第二次？”固原市资深露营爱好者赵磊告诉记者，自己在全区打卡的12家露营地中，9家主打“草坪+天幕+烧烤”模式。

　　“露营这门生意，要想真正赚到钱，也并不容易。成本是跨不过的槛。”银川市一家高端露营地负责人估算，一个规范的露营地，仅场地租金、地面基建、露营装备等硬件投入已经超过100万元，工作人员工资、运营成本，每年也要近100万元。“露营生意要想做长久，就必须把这些细节做好，不能偷工减料。”该负责人说。

　　破局路径——

　　从依赖流量到深耕品质

　　中卫市腾格里沙漠边缘的某露营地给出了另一种可能。“我们每月开展防风防虫演练。”露营地负责人杨帆展示应急日志，“有次得知沙尘暴预警，我们提前3小时就疏散了游客。”

　　精细化运营更体现在细节里。银川市金凤区某露营地与周边村民签约，早晨6点配送新鲜蔬菜。孩子们在园子里采摘的番茄，中午就成了披萨原料。“亲子农耕露营套餐”包含种植体验、食物知识课，尽管单价高出市场30%，暑期预约仍已排到8月底。

　　运营者若只看“帐篷经济”的表象，终将被困在价格战的泥潭中。银川一家露营装备租赁店负责人苏先生认为，客人要的是从装备到搭建的全套解决方案，是“说走就走”的自由。

　　利通区“露营+音乐节”单日引流千人的热闹，则印证了复合体验的价值溢价——人们愿意为星空下的歌声、篝火旁的团聚支付更高成本。

　　今年3月，自治区商务厅等10个部门印发《促进服务消费高质量发展实施方案》，明确提出，鼓励露营民宿等新业态发展。但配套标准亟待落地。业内专家呼吁建立露营地分级认证制度，从安全、卫生、生态保护等维度设定门槛。

　　当下，更多差异化产品正在涌现：

　　沙漠星空主题露营地——中卫市某露营地引入天文望远镜，开设“火星营地研学课”。

　　非遗体验主题露营地——盐池县某露营区邀请剪纸非遗代表性传承人驻场，游客可以体验和学习非遗技艺。

　　生态旅游主题露营地——贺兰山休闲运动公园依据废旧矿坑地貌特征和植物生态特点，划分为林木区、湖滨区、帐篷区、烧烤区、运动区、茶歇区、野营区、攀岩馆等8个主题区域。

　　产业融合——

　　重建人与自然的对话

　　在走访区内露营地的过程中，吴忠市董府景区对面的露营地令记者印象深刻。“景区+营地”在业态上打通“观光—休闲—消费”全链条，董府的门票流量可直接转化为露营地客源。

　　与其他产业结合不失为一种新的发展灵感。在利通区板桥乡，“黄河食光·寻味板桥鲜果采摘体验行”将露营与农耕深度融合。游客白天采摘“瓦大”西红柿，夜晚在帐篷区参与制作玫瑰酱。“农旅融合让复购率提升至35%。”营地负责人马金仁发现，文化附加值的增加可显著提升客单价。

　　无独有偶，近年来固原市发展清凉旅游，“露营+民宿”成为当地乡村产业发展新引擎。以传统窑洞民宿为特色的彭阳县金鸡坪度假山庄，集农活体验、餐饮娱乐、果蔬采摘、休闲垂钓等于一体的隆德县新庄村盘龙山庄，集文学创作交流、体验式教学、民宿餐饮于一体的西吉县木兰书院……每一处都各具特色，每一处自然风光都令游客印象深刻。

　　这也揭示了露营经济的内涵——不是帐篷的简单堆积，而是重建人与自然的对话。

　　当露营地的工作人员调试完最后一盏防虫灯，当农户将刚采摘的香瓜送至露营区厨房，当应急管理部门将露营地纳入灾害预警体系——这些细微处的专业与敬畏，才是撑起露营经济“长红”的“四梁八柱”。（记者 王 瑞 文/图）

　　记者手记

　　在大自然中追寻浪漫

　　人们为露营买的单，从来不只是几平方米的露营空间。露营地两小时未上菜的晚餐，消磨的不仅是游客的耐心，更是对“逃离日常”承诺的信任。

　　读懂人心，方能筑牢根基。那位因大风损失惨重的露营地老板的叹息犹在耳边：“总以为买一些帐篷就算入行。”与专业运营的差距，恰恰藏在工作人员调试防虫灯的专注里，藏在电子屏实时更新厕所使用数据的细节中。

　　夕阳沉入贺兰山脊，银川玫瑰湖营地的太阳能灯串渐次亮起。防虫设备的低频嗡鸣，此刻成了安心的背景音。运营者若能将“厕所排队”“食材差劲”“应急无措”这些刺耳的杂音，转化为平顺的协奏曲，便真正读懂了那一顶顶帐篷下的期待——人们要的从来不是“荒野求生”，而是在被妥善守护的大自然怀抱中找回生活本真的浪漫。

　　撑起帐篷容易，撑起期待太难。当宁夏的露营经济从“网红”浪潮中沉淀下来，唯有用专业回应向往，以敬畏呵护信任，方能让每一顶帐篷下都有可持续的诗意。（记者 王瑞）