由人民日报联合快手共同策划、京东极速版独家冠名合作的“国货发光——神奇国货实验季”项目自5月10日上线以来，活动总曝光量已累计超百亿，通过国货IP定制化创新玩法，助力国货品牌影响力提升。

　　今年是人民日报发起“国货发光”项目的第三年，也是其携手快手共同打造“国货发光”活动的第二年。此次“国货发光”IP全面升级，主打“大平台+大品牌+大流量”，并通过“系列主题直播+短视频内容沉淀+人民日报文创助力传播+泛领域用户互动策划”等丰富内容，搭建起国货品牌营销新场景与新玩法。

　　5月10日，在第5个“中国品牌日”来临之际，2021年“国货发光”大型项目在人民日报和快手两大平台正式上线。与此同时，国货发光专题页、#我的闪光时刻#话题挑战赛在快手平台全面上线。快手通过打造短视频内容生产阵地，邀请平台用户共同创作内容，激发全民参与热潮，带动活动正能量气氛活跃度，助推活动长期保持超高热度。

　　截至6月18日，#我的闪光时刻#话题挑战赛累计收到的原创作品数量超237万条，播放总量超过137亿。这些作品内容不仅包括食品特产、美妆日用等品类的中国品牌产品“种草”，更有面艺、象棋、戏曲、书法、传统木工技艺等中国传统文化相关特色内容介绍，成功带动中国品牌和文化获得更高关注度。

　　在短视频之外，快手在活动中更是通过直播形式打造中国品牌营销盛宴。5月21日，快手率先推出“国货发光·神奇国货实验室”专场直播，快手磁力引擎充分发挥自身在营销创意玩法方面的优势，打造出了一场不仅好看好玩，而且好用好吃的创意直播秀。最终，本场直播累计观看人数超4643万，直播点赞总数超631万，不仅在快手站内创造超高人气，更是多次登上热搜。

　　截至5月底，“神奇国货”系列直播及周周珍、小沈龙、张二嫂等快手主播的国货专场直播，累计观看人数超5921万，直播点赞总数超910万。

　　一直以来，作为国民级短视频直播平台，快手不断见证了国货品牌的复兴与崛起，同时也在利用自身的平台优势和独特的公私域融合的营销价值，为国货品牌的创新发展提供更多机遇。据《国货发光数据报告》显示，相比2020年，今年同时段快手平台购买国货的用户数同比增长394%，在快手上达成交易的国货产品增速高达401%。