编者按

　　近期，高温天气催热“避暑消费”市场，清凉商品不断上新,防晒用品需求量激增，避暑游持续火热,富有特色的夜市吸引客流……炎炎夏日,“清凉经济”正释放强劲消费动能。

　　怀远观光夜市：

　　夏夜烟火中的都市脉搏

　　7月17日傍晚，银川市西夏区怀远观光夜市华灯初上，5万名游客和居民，开启了一场热辣滚烫的都市夜生活。6月中旬以来，这里的客流整体增加了20%至25%，暑期日均客流量达5万人次，较平日增加1万至2万人次，以外地游客、家庭组团游居多。

　　20时，人气鼎盛，摩肩接踵的人流从凤还桥涌入市场，烟火气升腾至峰值。

　　在奴尔麦辣条店，店长杨彩虹和3名店员各负其责，称重、装袋、打包，忙得不可开交。近几天持续高温，店里19时至21时是客流高峰期，一天能卖近400公斤辣条。“麻得开心、辣得火热，这味道太对味了。”专程到访的江西省南昌市游客黄女士，带着女儿来怀远夜市打卡。

　　来怀远观光夜市怎能不吃牛肉饼呢？距此20米开外，蕃坊酥小蒙牛肉饼店门口从17时起，顾客就开始排队接龙。蕃坊酥小蒙牛肉饼负责人蒙亚明介绍，“进入暑期后，客流比以往增加了两成，每天能卖2000张饼。”四川游客冯女士一边扇着扇子，一边等候。“饼子现擀现烙，牛肉香嫩可口，太美味了。”拿到饼后，冯女士咬下酥脆面皮，连连夸赞。

　　吃完肉香汁多的牛肉饼，转角就遇到马太公小炒黄牛肉拌面店。在该店后厨，厨师将现切的黄牛肉倒入滚油中爆炒，红葱和胡麻油的香气瞬间四溢。“天气越热，生意越好。”马太公小炒黄牛肉拌面创始人马纪高兴地说，近期客流增加了两成，外地游客占六成。

　　面对暑期客流激增与高温挑战，怀远夜市管理公司——银川君美盛经营管理有限公司采取多项措施。该公司市场部经理梁正宝说，每年暑期中的7月、8月是夜市“高峰期中的高潮”，可谓是越热越火。怀远观光夜市餐饮店铺257家、文旅百货60家、小百货117家，其中最引流的当数餐饮区各类特色小食。

　　“为应对近期高温天气，商户延长配餐、准备食材的时间。同时，在市场内配备了小药箱，内置藿香正气水、清凉油等应急物品，以备不时之需。”怀远观光夜市负责人王文彦介绍。

　　怀远观光夜市已形成集餐饮、文化、旅游、休闲、观光、体验等多业态于一体的夜间经济消费综合体。“今年1月至5月，夜市共接待游客630.8万人次，营业收入达1.84亿元。6月接待游客260万人次，营业收入达7900万元，预计7月、8月有望再创新高。年均接待消费者超900万人次，营业收入逾10亿元，累计解决就业人数超1万人，稳居宁夏夜间经济标杆地位。”西夏区商务和投资促进局相关负责人介绍。（宁夏日报报业集团全媒体记者 张艳丽）

　　防晒产品销量攀升：

　　高温催热“防晒经济”

　　夏日的银川街头，骑行爱好者们佩戴着包裹严实的防晒面罩，妈妈为孩子仔细调整着“脸基尼”，身着轻薄防晒衣的通勤族行色匆匆……入夏以来，高温天气不仅炙烤着大地，更催热了“防晒经济”。记者走访发现，防晒已从单纯的美白诉求，迅速演变为关乎健康和生活品质的刚需。

　　暑期，是不少人外出游玩的旺季，旅游、露营、游泳等活动增加，使得防晒产品销售火热。“去年还嫌防晒面罩捂得慌，今年就这紫外线强度，出门不戴它心里真不踏实。”在银川市新华百货迪卡侬店的防晒用品专区，市民张莉说。

　　在金凤区阅彩城的蕉下店，几位顾客正在挑选防晒衣。“我的防晒服穿了两年了，想着换一件。刚好今天店里做活动，3件产品打八折，我还可以再买个防晒帽，今年的防晒用品就够用了。”市民梁女士说。

　　消费者的选择标准也日益清晰和精细化。基本防晒功能是底线，而“透气”“凉感”“轻量化”“耐磨”等复合功能成为重要加分项。“现在顾客来了，会先翻吊牌看UPF（紫外线防护系数）值标注是否清晰、是不是符合国家标准，然后上手摸面料、问工艺，最后才比价格。”蕉下品牌导购马莉介绍道。

　　防晒经济热潮的背后，是消费者对防晒认知的深刻转变。“以前买防晒产品主要是怕晒黑，现在大家更担心的是紫外线对皮肤的长期伤害，晒伤、光老化都是关注点。”金凤区阅彩城屈臣氏的导购人员说。

　　在选购防晒用品的人群中，男性消费者也逐渐成为防晒“新力量”。“以前觉得男人涂防晒霜、穿防晒衣有点矫情。”正在为儿子选购防晒衣的赵先生坦言，“上次户外活动晒脱了皮，现在明白了，防晒也是保护健康，该用就得用。”

　　“防晒”曾是化妆品领域的关键词，如今已扩展至护肤、服装、配饰、出行等多个门类的综合需求。相比过去以遮阳伞、太阳镜为主的简单遮蔽，如今消费者更注重专业性、舒适性与场景适配性：户外骑行人群偏好透气防晒帽、面罩一体设计，通勤白领倾向选择具备UPF防晒认证的轻薄外套，年轻群体在防晒的同时追求时尚，推动“科技面料+潮流设计”的融合产品不断涌现。

　　消费者的热情直接反映在销售数据上。京东618销售数据显示，全周期内，原纱防晒衣成交额同比暴涨150%，超高倍防晒霜增长140%，而防晒面罩、“遮阳帽+防晒口罩两件套”等物理防晒装备成交额更是同比翻倍。消费者防晒意识的觉醒和需求的精细化、理性化，正推动“防晒经济”这一赛道持续扩容并走向成熟。（记者 蔡莞郁 实习生 林 婧）

　　清凉旅游持续升温：

　　固原18℃的夏天“出圈”

　　“我和舞龙队的20多名姐妹在固原避暑，玩得很高兴！”7月20日，银川市兴庆区居民吴桂英在朋友圈分享凉爽。连日来，清凉旅游持续升温，夏季平均气温约18℃的固原市反向“出圈”——六盘山国家森林公园、老龙潭、胭脂峡等旅游景区游客络绎不绝，每一处都能让游客尽享清凉。

　　在泾源县胭脂峡旅游景区，游客们沿着蜿蜒的山路拾级而上，不时驻足拍照。峡谷中凉风习习，瀑布溅起的水花带来阵阵清凉。胭脂峡位于泾源县城东北约八千米处，全长约45千米，以奇峰、怪石、彩瀑等自然景观著称。来自西安市的游客杨艳特意带着家人来到固原市避暑。“泾源县的景色好，天气也不热，还能吃到好吃的牛肉，明年一定会再早点带家人来这里过夏天。”杨艳说。据胭脂峡旅游景区负责人介绍，该景区6月每日接待游客100多人次，进入7月后，景区平均日接待量400余人次。

　　“白天我逛了隆德博物馆、老巷子景区，回到酒店还能喝到养生茶，避暑又养生。”在隆德县龙城酒店大堂，来自兰州市的游客王斌被酒店前台的康养展柜吸引得迈不开腿。隆德县西门中医养生堂负责人介绍，展柜中摆放着黄芪、金银花等中药材制成的养生茶饮，以及艾草香囊等用品，具有清热解毒、消暑降温的功效，可为游客提供独特的养生体验。

　　隆德县今年实施康养元素进酒店行动。在该县龙城酒店、汇德大酒店、六盘山国际酒店等民宿酒店增设康养产品个性化服务和展柜，并开展以中药材熏蒸、针灸、推拿等方式为主的中医康养体验服务。

　　为了让更多游客走进固原、爱上固原，固原市推出“引客入固”专项奖补政策，对旅行社组织游客乘坐旅游包机、专列、大巴车及自驾到达固原旅游分别给予不同奖励，并设置最佳送团旅行社奖和旅游市场宣传促销奖励。

　　今年以来，固原市已成功举办六盘山山花节、“丝路明珠·星耀六盘”固原市第二届文创产品（作品）设计大赛等480余场次活动，打造“市县联动、全域覆盖、主题多元”文旅活动矩阵，带动文旅消费增长。对接甘肃省庆阳市、平凉市推出跨区域旅游联动线路，引入跨省份旅游专列，接待游客超2300余人次。推出多条精品旅游线路，其中“浪漫花海醉美六盘”之旅入选文化和旅游部“花期乡遇”主题乡村旅游线路，“清凉永固·养气之原”入选全国暑期避暑旅游线路。（记者 常宽 师越）

　　高温“点燃”宅经济：

　　“解暑订单”增幅显著

　　35℃、36℃、37℃……当气温一天天上升，除了上下班，不少人选择“非必要不出门”，宅在空调房避暑，“解暑订单”也随之而来。随着高温持续攀升，冰镇饮品、外卖冷饮和防晒用品等“清凉消费”迅速走俏，成为夏日经济新的增长点。

　　银川市民刘晓芳退休在家，之前从不点外卖的她近期却成了点外卖的高频用户。“实在太热了，出去走不了多远就感觉要中暑。”进入7月以来，她不但学会了点外卖，还学会了线上买菜、买药、找空调维修工等“新技能”。

　　来自各大电商平台和外卖平台的最新数据显示，高温天气正强力助推“宅经济”升温，线上购物、外卖点餐、生鲜配送等“指尖消费”订单量同比增幅普遍超过30%。

　　7月16日7时，“饿了么”银川市兴庆区新就业劳动者驿站东城站开门营业，调度员丁国梅的电脑上的订单提示音此起彼伏，除了传统的包子、油条、鸡蛋等，冰饮料、冰豆浆的订单量比上周增加了近五成。

　　10时到15时是一天中最热的时段，也是外卖订单的高峰，“解暑订单”增幅更为显著——每名骑手的保温箱里都塞满了冰镇饮品、生鲜食材和预制菜。“单量像气温一样‘飙升’，平时一天100单左右的蜜雪冰城，现在能冲到三四百单，四五十名骑手根本不够用。”

　　丁国梅介绍，该站点日均单量从1500单跃升至2400单，骑手队伍临时扩充到60人，仍难掩忙碌。“每人每天得多送7到10单，相当于多跑50公里。”丁国梅坦言，骑手们的状态是“幸福与痛苦并存”——收入上涨的同时，高温炙烤、交通压力也成倍增加。为此，站点和社区联合，为骑手们准备了藿香正气水、冰凉贴，还配备了冰箱储存降温物资，甚至招募假期工缓解人力紧张。

　　26岁的白林霞4月初加入骑手队伍，每天从7时忙到22时。白林霞表示，对她而言，高温是最大的考验，但系统优化的送单顺序帮了不少忙，“按系统规划的路线跑，尽量让顾客快点拿到冰凉的饮品”。

　　“往常点外卖的以年轻群体为主，现在不少老年人也加入了‘点单大军’。”美团外卖银川兴庆区相关负责人马迪娜表示，午餐、晚餐时段的外卖订单量同比增长30%以上，单价上涨趋势也比较高。

　　当高温成为“宅”的理由时，“宅经济”已不再是简单的“懒人之选”，而是消费升级与数字技术融合的产物。电商平台的智能推荐算法让“想要的”主动找上门，外卖骑手的路径优化系统缩短了等待时间，即时零售的供应链网络让“小时达”成为常态。（宁夏日报报业集团全媒体记者 张雪梅 韩胜利）

　　短评

　　“清凉经济”火热背后也需防中暑

　　随着多地气温突破35℃，冷饮、防晒、夜经济等“清凉消费”持续走俏，需求场景的细化，映射着生活方式的多元化与对品质的精准追求。

　　从“防晒焦虑”到“避暑经济”，高温天气正在催生新型消费生态。银川街头的“蒙面骑士”、年轻妈妈手中的“脸基尼”、通勤族轻薄的防晒衣，防晒产品跨越年龄界限开始普及。从“非必要不出门”到“指尖上的清凉”，再到固原市凭借夏季平均气温18℃的避暑优势，让“清凉”成为硬通货及气候资源变现的典范，其背后折射的不仅是气候应对策略，更是“防晒就是保护健康”的理念正深入人心。

　　高温终将退场，但这场“清凉经济”热潮下，仍需要冷思考。高温之下，相关行业热闹的背后依然潜藏着“中暑”风险。当银川市民刘晓芳从抗拒到熟练地指尖轻点外卖，当蜜雪冰城的日订单从100单飙升至400单，当骑手白林霞在烈日下日行数十公里，我们需要考虑，骑手高温作业下的安全如何保障？当老人被迫学习手机点单时，是否意味着对这一群体还需给予更多的关怀？怀远夜市单日5万客流慕名而来，管理者配备藿香正气水的细节说明，可持续的烟火气一定是以人性化服务为基底。如何将高温下的“驿站经验”扩展为更普惠的公共服务网络，为户外劳动者及脆弱人群编织长效防护网，值得思考。

　　酷暑之下，不忘为烈日下的奔跑者撑起制度遮阳伞，才能在炎炎夏日中织就一片可感的清凉。“清凉经济”火热背后也需防中暑。（强永利）