这个盛夏，宁夏县域经济发展活力炽热，各类新消费场景持续“上新”。

　　乡镇涌现外卖等即时零售新业态，餐饮和百货商品30分钟送到村头；日咖夜酒、Livehouse新场景受到年轻人欢迎，夜经济灯火更旺；乡镇便利店开通外送功能，找到线上新市场……在宁夏各县，各类新场景消费加速下沉，也带活了商业流通新动能。

　　县城衔接“城尾乡头”，是新型城镇化建设的重要载体。当前，宁夏县域经济占全区经济的比重已达52.08%，进一步激发县域城区经济发展活力，也将为构建区域经济高质量发展新格局提供有力支撑。

　　在今年，我区围绕“消费促进年”主线，打造多业态、融合发展的消费场景，更好满足消费者个性化、多样化的消费需求，推动消费持续扩大。

　　城乡消费畅通，市场也增添活力。来自美团平台数据也显示，今年7月，宁夏县域市场生活服务类线上交易规模环比增长18.55%；其中，贺兰县、灵武市、平罗县消费规模位列全区前三；从市场主体活力来看，期内宁夏县域新增商家数量环比增长31.5%，增速排名全国前六。

　　新消费业态、新经营主体的双向循环，推动各样数实融合新模式涌现，既丰富本地居民消费选择，也带动本地实体商家打开新市场，我区县域经济高质量发展正在激发社会创新活力。

　　本地消费“上新”快

　　“撸铁”健身、日咖夜酒等新业态接连涌现

　　工作日的下午，刻度健身的二楼已经热闹起来，不少年轻人前来“撸铁”锻炼。

　　这家开在贺兰县的健身馆，也是当地大众点评健身热门榜第一。负责人刘畅是一位90后的健身“发烧友”，目前也担任银川健美协会副秘书长。

　　大学毕业回到银川工作后，刘畅发现下沉市场消费者对运动健身的需求旺盛增长，而市场上能够提供优质服务的专业品牌并不多，于是决定在贺兰县创业，开了这家健身房。

　　目前，店内共有三位专业教练，除了平时服务固定学员外，还为自主训练的顾客提供指导。为进一步扩大市场，店铺还在美团、大众点评等平台开通线上运营，上线各类锻炼次卡和专业训练课程。

　　几年的经营下来，这家300多平方米的健身房，已经成了当地小有名气的专业品牌。据了解，店内每天能接待六十人左右的顾客，通过线上平台到店打卡训练的消费者占比超过六成。

　　随着县域市场消费结构的年轻化，运动健身、日咖夜酒等各类新业态落地生根，并积极拓展线上第二经营阵地，有力带动本地消费增长。根据美团数据，今年7月，宁夏县域市场餐饮、休闲娱乐类订单数分别环比增长15.6%、28.7%。

　　“一开始做线上店铺，就是想有个线上招牌，增加人气。”刘畅说，这些年健身、健美也从专业市场走向大众消费，吸引的年轻顾客越来越多，各种多元化需求也在涌现，为此店内也在频繁“上新”各类产品，以填补市场空缺。

　　就在今年，店内还专门增加了筋膜按摩等产品，为消费者提供更专业的运动康复服务。同时，刘畅还在一楼设置了专门的咖啡角，尝试“健身+咖啡”等融合经营业态。

　　同样发掘新市场的，还有Circle咖啡的负责人张鹏。

　　Circle咖啡位于贺兰县的一个居民小区外，八十多平方米的店面，平时由店主和咖啡师两人打理，上线超过150种咖啡品类。

　　与开设在商场、写字楼等场所主打空间消费的品牌咖啡馆不同的是，这些小店营业面积并不大，最多也就坐十位左右的顾客，但通过外卖等线上经营，小店扩大了营业半径，生意也逐渐稳定。

夜幕时分，　Circle咖啡馆的露天区域已有不少消费者前来打卡。

　　目前，店铺每日的外卖订单量稳定在40单左右，线上营业额最高时占比过半，成了另一个重要的经营阵地。

　　在夜晚时分，小店还会迎来小高峰，不少年轻人下班后前来聚会，三三两两小酌。这也是张鹏今年探索的“日咖夜酒”新经营形态，通过上线酒饮类、轻食类新品，以填补夜间消费场景的空白。

　　“近三年来县城市场是咖啡消费的重要增长点，尤其是线上外卖推动的消费年轻化，为更多本土独立品牌带来新机会。”　Circle咖啡的负责人张鹏，是一名青年海归创业者，结束海外留学和工作后，他回到家乡创办了两个独立咖啡品牌。

　　在他看来，一方面随着瑞幸、库迪等连锁品牌加速下沉，县城市场的咖啡消费习惯正在养成；另一方面，通过线上平台培养固定的年轻消费客群，也能让独立品牌形成差异化竞争。

　　青年返乡创业忙

　　社区咖啡馆、新型便利店擦亮线上数字招牌

　　县域市场新消费场景的加速扩容，也让更多年轻人看到家乡的生意机会，积极投身新场景、新服务，为更广大下沉市场带来了新的发展活力。

　　专注下沉市场的邻豚便利店，也是近年在宁夏崛起的本土零售品牌。

　　在贺兰县的分店内，店员正忙着分拣、打包订单，为顾客准备刚下单的商品。这家小型便利店的面积仅有两百多平方米，却为周边居民提供了超过3000种的商品选择。

　　每天早上八九点左右，已经有骑手早早在店铺门口等待取单，将周边消费者所急需的商品在30分钟内送达。

　　邻豚便利店的负责人张伟，是一位90后的返乡创业者。从事数年的快消运营工作后，他发觉家乡消费潜力巨大，于是在两年前返乡创办了如今这个品牌。

　　当前，门店主要服务周边四五公里范围的县城居民。为了满足全时段需求，店面还转成了24小时营业，每天能送出170单左右外卖订单。

接到消费者的外卖订单后，邻豚便利店的工作人员正在分拣打包商品。摄影/张伟

　　张伟介绍说，这种线上点单、外卖30分钟送达的新型服务，主要是满足周边居民的即时性消费场景需要。据了解，每天下午4点到晚上11点是店内订单高峰期，夜间酒水、百货类商品需求较高，弥补了周边超市关门后的应急消费需求。

　　城乡融合发展加速，消费业态扩容升级，也给返乡的青年提供了商业沃土。来自美团的数据显示，今年7月宁夏县域新增商家数量环比增长31.5%，排名全国前六，市场活力十足。

　　在宁夏兴起的独立咖啡品牌“黑诺白瓦”（Black&White），则瞄准社区消费市场，依托线上线下双线运营，成为下沉市场崛起的新品牌。

　　“黑诺白瓦”在贺兰县的门店，开设在一个新居民小区楼下。店内面积大约六十平方米，平日只有一位咖啡师值守。但这家标准的社区小店，每月的外卖订单却超过2000单，线上经营占比接近七成。

　　咖啡店的负责人彭昊，也是一位“97后”的咖啡发烧友。他四年前留学返乡后，创办了这家新品牌，目前在银川市区及周边县城开出4家门店。独特的艺术装修风格、各类令人耳目一新的创新新品，吸引本地年轻人纷纷前来门店打卡。　

　　“当时在外地考察调研了许多咖啡店，觉得独立咖啡店是个新机会，有很多品牌正在崛起，而且消费者认知度也在提升。”彭昊认为，虽然专注社区服务的门店面积不大，但借助线上平台能够拓展年轻市场，培养消费习惯，目前门店老顾客比例已超过一半。

　　城乡消费新对流

　　数字经济正在打破传统逆差

　　近年来，宁夏县域商业体系建设加速，城乡消费潜力进一步释放。从经营主体来看，县域市场对于青年一代吸引力逐渐增强，返乡创业也有了新商业土壤；从消费结构来看，数字经济下沉打破“城乡消费逆差”，带动本地消费回流、本地实体增收；这种新流动，意味着广大县域正在孕育新的商业机会，也将激活更多本地服务形态和就业岗位。

　　根据美团研究院分析，今年以来，县域经济发展带动服务零售市场主体数量显著增多，本地生活休闲类商户数增长较快。

针对下沉市场涌现的融合场景消费，黑诺白瓦也在探索便利店+咖啡等新经营模式。摄影/彭昊

　　数据显示，今年二季度县域新开业餐饮、文化娱乐、生活休闲商户数同比增长46.6%、27%和58%，县域上述类别的商户数在全国的占比也高于2023年同期水平。县域乡镇地区生活服务业保持平稳发展态势，市场主体数量继续恢复扩大。

　　县域市场“稳中有新”，不少一线的实体商家也敏锐捕捉到家乡消费新变化。从增长量来看，宁夏县域市场7月份新增商家数量超3500家，灵武市、贺兰县、永宁县新增商家数量排名县域前三。

　　刻度健身的负责人刘畅认为，与一线城市的消费结构相比，县域市场同样存在消费分层。“不管是中高端的专业训练课程，还是平价版的自主训练，都有对应的受众群体，而且通过线上数字店铺，能够持续带来更多年轻消费者，培养消费黏性。”

　　“从增长趋势来看，我们判断下沉市场的生意至少还有20%的增长空间。”对于返乡创业的这个选择，张伟信心十足，接下来他还计划继续在县域下沉市场拓店，以填补市场空白。

　　“随着县域经济的壮大，县城以及周边的乡镇逐渐发展成为吸纳农村剩余劳动力、资本、技术和信息的重要平台。”中国社会科学院农村发展研究所党委书记杜志雄认为，数字经济的蓬勃发展也为县域经济提供了一个弯道超车的机会。尤其是数字经济与县域经济的深度融合，使得传统产业能够更好对接产品和要素市场，传统意义上的劣势正在转变为优势。