金秋时节，各地马拉松赛事热度持续攀升。为吸引外地跑者跟着赛事来宁夏，自治区体育局在9月前后每个周末举办一场马拉松赛。各地以此为契机，采用“1+N”模式全面提升赛事综合效益，让马拉松赛事成为撬动消费增长的新支点。

　　体育搭台，文旅唱戏。当体育遇上文旅，收获的远不止目的地的短期人气。近年来，我区巧妙借力体育赛事这一流量入口，以特色美食带动周边消费，用赛场、景区联动优惠延长消费链条，积极推动赛事“流量”向消费“能量”和经济“增量”转变。如今，“一日参赛、多日停留；一人参赛、全家消费”，这样的场景正在越来越多的城市上演。体育赛事，不再是竞逐与观赛，更成为深度旅游的“锚点”，激发了二次消费的意愿。当选手成为消费者，当看客成为游客，“跟着赛事去旅行”便水到渠成，成为一种新的社会风尚。

　　赛事经济的溢出效应远不止于此。从赛事场地到交通接驳，从住宿保障到公共服务，各地赛事配套向优向好，赢得了参赛选手和八方游客的频频点赞。那些带着城市印记的话题屡屡登上热搜，这背后不仅是体育竞技的拼搏激情，更是一座城市地域文化的生动表达和人文温度的真诚传递。通过体育赛事的引入，传统文化“活”了起来，游客留了下来，消费更加多元，成为拉动经济增长的新引擎。

　　当然，赛事经济，一时红易，常年火难。如何借赛事点燃消费热情，将短期“流量”转化为长远“留量”？离不开高水平的赛事组织。只有赛事精彩激烈、富有吸引力，才有可能吸引更多观众参与；只有做到组织周密、服务到位，才能赢得观众口碑、塑造赛事品牌。当更多人因为一场赛事而愿意留下来、慢慢游、深度体验，当潜在的市场需求转化为实实在在的消费行为，赛事的长尾效应才能真正释放，为地方经济发展注入持久而旺盛的活力。（赵慧）