华为智能生活馆休闲服务区飘散着咖啡的香味。

小米之家汽车体验店宁夏首店落户阅彩城。

位于阅彩城的大疆宁夏首店。

中欧班列进口商品（保税）店商品琳琅满目。

“马有鱼”馕坑烤全鱼宁夏首店。

位于阅彩城的“山下有牛”奶饮店。

华为智能生活馆吸引顾客前来体验、购买。

　　银川市金凤区阅彩城不夜城入口，华为智能生活馆的玻璃幕墙在夜色中流光溢彩，科技感十足的展示区内人头攒动；相隔不远的中欧班列进口商品（保税）店内，消费者从琳琅满目的商品中挑选心仪之物；商场5楼，“山下有牛”奶饮店前排起长队，贺兰山下的醇厚奶香弥漫开来……一个个“首店”招牌在银川街头亮起，以全新的消费场景、个性化的产品供给，点亮银川消费图景中的潮流“坐标”，为银川消费市场升级不断积蓄“热能”。

　　智能生活馆不只卖产品

　　沉浸式科技体验玩出新意

　　7月4日晚9时30分，位于阅彩城中街的华为智能生活馆内依然灯火通明，两层体验区内人气不减。有人拿起最新款手机体验影像突破，有人试戴智能手表测试健康功能。不远处，两位年轻人坐在问界M9智能汽车里，点击车载大屏体验智慧出行场景。

　　“政府的‘首店尝鲜’补贴直接让我省了1000元。以前买华为高端产品得去外地，现在家门口就能一站购齐生态链产品，太方便了。”市民王先生趁着华为手机新品发布，专门带着孩子前来体验。

　　这座1048平方米的“科技地标”，暗藏多重“首店基因”：相较于原来的品牌店，智能生活馆内商品种类增加了30%左右；宁夏唯一实现早10时至晚10时不间断服务的官方售后站点，透明维修间让消费者全程可见；二层200英寸LED巨幕打造的“华为学堂”，每周开设摄影大师课、鸿蒙系统操作课，干货满满；飘散着咖啡香的休闲服务区里，市民李女士边给手机无线充电边洽谈业务，方便舒适。

　　作为华为在宁夏的首家智能生活馆，开业一个多月以来，从手机到汽车，从平板到智能穿戴，全场景科技体验让银川消费者耳目一新。“我们不只卖产品，还打造了沉浸式智慧生活体验。”店长马成礼介绍，通过巨幕“华为学堂”与咖啡飘香的“城市客厅”，为进店消费者打造集社交、分享、学习于一体的休闲办公场所，将冰冷的科技转化为可触摸的生活温度。

　　政企协同的创新模式，让华为智能生活馆首店从选址到开业，都享受着金凤区首店经济引进培育发展政策。“近3年来，金凤区已吸引鸿蒙智行用户中心、比亚迪旗舰店等20多家标杆首店落户。”金凤区商务和投资促进局相关负责人介绍。

　　扫码即买保真无忧

　　46国和地区好物“坐” 中欧班列来银

　　距离华为智能生活馆百米处，中欧班列进口商品（保税）店里的顾客同样络绎不绝。在这里，1300平方米空间化身微型“地球村”，俄罗斯巧克力、哈萨克斯坦葵花籽油、意大利皮具、法国红酒等多个国家或地区的3000余种商品静候挑选。

　　“价格比代购还便宜三成，关键是保真无忧。”市民马娟的购物篮里堆满了中亚零食和日化用品。“以前海淘要等半个月，现在扫码即买，海关溯源信息一目了然，又方便又放心。”她感慨道。

　　“店里汇集了来自埃及、阿联酋、沙特、摩洛哥、乌兹别克斯坦、俄罗斯、土耳其、意大利、德国等46个国家和地区的商品，涵盖食品酒水、居家日化、化妆品、母婴用品、保健食品和轻奢重奢等40多个品类，所有商品全部通过中欧班列运输。”中欧班列进口商品（保税）店总经理刘丹说，该店采用“境外直采+保税仓储+线上线下融合”模式，利用中欧班列稳定、快捷的跨境现代物流体系，降低物流成本，价格优势明显。

　　更值得一提的是，该店填补了西北高端进口商品市场空白，成为宁夏融入“一带一路”的实体纽带。在轻奢品专区，赵先生为女儿挑选了一条土耳其手工地毯：“孩子留学时常说‘国货出海’，如今在家乡就能买到丝路沿线精品，感觉世界变小了。”

　　“开业前我们调研了银川19个商圈，最终选址在阅彩城，正是看中了这里的首店集群效应。”刘丹介绍，作为西北地区规模最大的进口保税商品展销综合体，中欧班列进口保税商品暨中阿中亚特色进口商品展销中心开业3个月以来，不仅让银川市民实现了“足不出市买全球”，还吸引不少甘肃、内蒙古等周边省区的消费者前来购买，让丝路贸易成果惠及寻常百姓家。

　　本土乳业飘出新味道

　　贺兰山下一杯奶饮“爆款”出圈

　　当全球好物涌入银川，本土品牌也在首店经济浪潮中焕发新生。

　　7月5日，阅彩城5楼的“山下有牛”奶饮店前排起了长龙。蓝白主色调的门店清新自然，融入贺兰山岩画等地域文化符号的招牌吸引众人驻足。

　　“我想尝尝宁夏自己饮品的味道。”市民李女士说。在她身后，市民张先生端着1升容量的自带杯笑言：“9块9打满一整杯，味道还特别棒，太划算了。”品尝区里，李女士小口啜饮后眼神瞬间亮了：“口感细腻，奶味醇厚却不腻，和其他大牌茶饮不相上下。”

　　这杯现打鲜奶的背后，是宁夏乳业龙头塞尚金河乳业的创新突围。“我们深度挖掘贺兰山、岩画等宁夏特色文化符号，将地域文化基因注入产品体验与品牌建设，‘山下有牛’的店名标明了我们是来自贺兰山下的企业，品质底气源自北纬38度黄金奶源带。”宁夏塞尚金河科技有限公司市场总监董宏伟说。

　　当一杯融入宁夏鲜奶的奶茶成为街头潮流，当一罐源自贺兰山东麓牧场的酸奶化作年轻人爆款打卡单品，人们看见的不只是门店焕新，更是产业身份的重构。董宏伟介绍，目前“山下有牛”单店日销量超过200杯，未来将向全国铺开，打造代表宁夏的时尚奶饮品牌。

　　补贴激励高效审批

　　超300家首店激活消费 “一池春水”

　　首店是阅彩城吸睛留客的重要抓手。2021年，喜茶宁夏首店开业，吸引了大批从乌海、榆林等周边城市来银打卡的年轻人。如今，这里已经聚集了小米、乐班等门店，成为新品牌、新创意、新业态银川“试炼”的首选地之一。

　　从华为智能馆的科技脉动，到中欧班列店的丝路风情，再到“山下有牛”的乡土醇香，银川首店经济的多维图景已然绘就。不仅填补了消费场景空白，更以创新基因激活全域商业生态。

　　首店经济的能量不止于金凤区阅彩城。向西延伸，西夏区宁阳广场、西夏万达同样首店云集。数据显示，近年来，首店集群带动阅彩城、悠阅城、建发现代城客流激增超40%，年轻消费者占比突破七成。

　　首店不是孤立的风景线，而是激活消费生态的催化剂。近年来，银川市聚焦首店经济，在宁夏率先出台“提振消费十条”，制定了关于促进首店首发经济的实施细则，简化审批流程，明确对首店企业房屋装修、租赁等给予最高不超过20万元的补贴，对举办首发首秀首展活动的企业给予最高不超过20万元的资金支持。截至2024年，银川市已连续4年对阅彩集团、万达等10余家引进企业兑现奖励资金820万元。

　　政策红利迅速转化为市场动能。仅今年一季度，阅彩城就引进了19个首店品牌，其中包括2个亿元店，5个千万元店，多个超500万元店。小米汽车体验店、中欧班列商品展销中心、西贝餐饮等品牌相继入驻，形成首店“爆发式增长”态势。截至今年6月底，银川市累计引进宁夏首店超300家，其中2025年新开业国际品牌首店18家。

　　从引凤筑巢的补贴激励，到高效便捷的审批服务，再到激发市场活力的消费助力，一套环环相扣的政策体系，为银川首店经济的繁荣提供了坚实后盾。

　　首店经济不仅带来了消费活力，更重塑了城市商业版图。当政策红利精准滴灌、营商土壤持续优化与消费者的热情共振，银川的商业图景正被一个个“首店”点亮，它们不仅是消费活力的风向标，更是这座城市开放包容、锐意创新的生动注脚。（宁夏日报报业集团全媒体记者 何娟亮/文 韩胜利/图）