近两年，一场场别开生面的固原农文旅推介会在成都、长沙、西安等城市火热上演，六盘山牛肉涮进川渝火锅，冷凉蔬菜变身预制菜端上餐桌……这些出自宁夏六盘山下的农特产品，在全国舞台上频频亮相、崭露头角。

　　从“养在深闺人未识”到“飞入寻常百姓家”，固原农特产品何以能走向更广阔的市场？很显然，与当地打破区域壁垒，主动“走出去”推介产品有很大关系。有道是，酒香也怕巷子深，在激烈的市场竞争中，优质农产品想要被看见、卖个好价钱，光靠美誉度还不够，知名度与品牌推广同样重要。换句话说，就是要想方设法为农特产品出山“找路子”。

　　乡土大地从来不缺美景、不缺好物，缺的是善于开发的思维、敢于出圈的勇气。尤其是在互联网时代，农产品比以往有了更加多元的推广渠道，从依托推介会让农产品“走出去”，到邀请外地客商“走进来”，再到基层干部、新农人直播带货等花式推介，各地以实打实的“出圈”之举，助力更多优质农产品走进大众视野，这是值得肯定的。

　　不过，在这场推介比拼中，哪家产品能给人留下深刻印象，还要看谁更能讲好地域文化故事。就拿固原市来说，在一次农文旅推介活动上，西吉县副县长王永鑫当起了“导购”，现场讲解“红军粉”的由来，现场游客记住的不仅是爽滑可口的美食，还有背后令人动容的红色故事，“红军粉”也不再是简单的一碗粉，更是红色文化与乡村振兴的载体。

　　其实，农特产品生于土地、长于土地，每一粒米、每一颗果、每一片叶的背后，都承载着当地的历史、风俗与文化传统，其本身就带有地域文化属性。从这个角度看，农特产品，不仅仅是餐桌上的食物，更是地域文化、农耕文明的直接体现。对于优质农产品来说，积极“破圈”只是第一步，在此基础上做到“扩圈”“稳圈”，就要提高“讲故事”的能力，挖掘农特产品背后的乡土故事与文化内涵，将农特产品的文化价值传递给消费者。

　　正如很多人能够记住湖北秭归脐橙，不仅因为脐橙果肉细嫩、酸甜适度，也因为秭归是诗人屈原的故里，承载着丰富的楚文化历史；再如提到洛阳的牡丹鲜花饼、牡丹花茶等特色农产品，人们就会想到“花开时节动京城”的美好与浪漫。说到底，农产品年年生产、年年售卖，但其所承载的文化价值却年年积淀、年年丰满，如何用产品背后的文化故事拉近与消费者的距离，无疑是一个值得讨论的现实话题。

　　乡村振兴是一篇大文章，文化振兴是乡村振兴的重要内容，深入挖掘文化富矿、讲好讲活乡土故事，农特产品在其中扮演的角色不容忽视。我们乐于看到更多地方，不再把农特产品当作简单的商品推介，而让其成为乡村文化的传播者、乡土故事的讲述者，如此才能走出一条独特的本土品牌发展之路，吸引更多游客认识农特产品、选用农特产品。（沈琪）