时下，不少地方的旅游景区纷纷拿出以旅彰文的“金点子”，从河南洛阳白云山景区，全国学生只要背诵一首含“白云”二字的诗词即可免票，到四川剑门关景区，学生背诵《蜀道难》可免105元门票，再到陕西华清宫、湖南岳阳楼、安徽滁州琅琊山、海南儋州东坡书院、山东曲阜三孔景区、江苏扬州瘦西湖景区、江西滕王阁等多个景区纷纷推出的“背诗词免门票”福利活动，让“书中自有黄金屋”有了新的时代内涵，很多游客真切感受到了“知识付费”“知识变现”的真谛。仅剑门关景区背诵《蜀道难》活动就已免门票近10万张。

　　旅游已成为人民群众精神文化需求的重要内容，是文化建设的重要载体。“背古诗词免门票”，既是一种特殊的旅游文化打卡，也是文旅融合绝妙的趣味创意活动。不仅有效激发了公众学习古诗词的兴趣，又让游客和古人之间有了思想的碰撞和灵魂的共鸣。琅琅的背诵声，是历史的回声，与景区大门一起打开的，还有中华传统文化的门扉。“诗”和“远方”更好地联结，既增加了景区的知名度和游客量，又在潜移默化中增添了景区体验感和文化IP效应。

　　文化和旅游是一对“孪生兄弟”。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化产业和旅游产业密不可分，把旅游融入文化产业，让文化融入旅游过程，实现以文塑旅、以旅彰文。不仅使人们在旅游过程中感受了文化魅力、增强了文化自信，而且让人们在领略多姿多彩自然风光之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。

　　人们常说“跟着唐诗宋词去旅游”。古诗词是古人活过的证明，是才华燃烧后的痕迹。旅游既是地理空间的跨越，也促成文化记忆的传承。“背诗免门票”这一创意不仅传递了“以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展”理念，而且描绘了文化和旅游相生共兴、美美与共的生动画卷。人们置身如诗如画的景点空间，重温文学作品，沉浸式体验中华文明之美，在吟咏诗词、咀嚼文章中收获文化熏陶和心灵滋养。

　　当美景与经典“撞个满怀”，今人与古人时空“对话”，更能深刻地领略和体味祖国河山之壮美、历史人文之厚重，不断增强民族自信和文化自信。

　　小城故事多，谁不说俺家乡美，关键是以什么形式把自然风光、历史文化、人文故事生动展示呈现出来、怎么“秀”得更打动人。近年来，西安大唐不夜城、开封清明上河园、杭州宋城等接连走红，成为文旅融合的现象级产品。其背后有个共同之处，就是对城市文化的深入挖掘、活化利用。因此，各地资源禀赋不同，以文塑旅、以旅彰文创新场景不能简单地复制粘贴“抄作业”。

　　而应深入挖掘和用好当地丰富多彩的文旅资源，创新各具特色的“旅游+文化”打开方式，推出更多“旅游+文化”的“金点子”、新玩法、新场景，打造“人无我有”“人有我优”“人优我特”的特色文旅品牌，给游人提供持续不断的新鲜体验，形成独具魅力的中华文化旅游体验，更好满足游客的精神文化需求，传承好中华优秀传统文化。已经开展“背诗词免门票”活动的景区，也应持续不断创新和优化“背诵”模式，避免游客产生“背诗词疲劳”。

　　党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。为新时代新征程文旅融合工作指明了方向，提供了根本遵循。要深入推动文化和旅游深度融合，深入挖掘和传承当地的文化内涵，创造更多“美美与共”的“旅游+文化”融合新场景，让中华优秀传统文化创造性转化创新性发展，让游客在寻找“诗和远方”的旅游过程中获得更深层次的体验和感悟。（宁夏新闻网特约网评员  张厚美）