6月10日，一款全球唯一一只薄荷色拉布布（拉布布）在永乐2025春季拍卖会上亮相，落槌价为108万元，引来网络热议。作为潮玩品牌泡泡玛特的一款盲盒产品，随着国外掀起抢购潮、多位国际明星晒图，这种手掌大小的玩偶，从国外火到了国内，甚至被称为年轻人的“社交货币”“塑料茅台”。

　　十年时光，足以让许多潮流玩具在市场的浪潮中昙花一现，而拉布布却依旧保持着超高热度，不仅在潮玩爱好者心中占据重要地位，还不断吸引新粉丝加入。从最初惊艳亮相到如今十周年庆典，它的每一步都引发关注。这只长耳尖牙的玩偶，用十年时间证明自己绝非一时流行，而是已然成为潮玩文化的经典符号。其持续火爆的背后，是情感共鸣、创意设计、社交传播与文化创新共同作用的结果。

5月21日，顾客在马来西亚吉隆坡一家泡泡玛特商店内选购商品。图据新华社

　　在快节奏、高压力的现代生活中，人们对情感寄托的需求愈发强烈，拉布布正是精准击中了这一痛点。十年间，它陪伴无数人度过生活中的酸甜苦辣，从初入职场的迷茫，到人生重要时刻的喜悦，都有拉布布的身影。对于很多粉丝来说，它不再是简单的玩偶，而是心灵慰藉的伙伴。当人们将拉布布摆放在书桌、床头，看着它独特的模样，内心的压力与疲惫仿佛能得到缓解。它就像一个无声的朋友，承载着人们的喜怒哀乐，这种深厚的情感连接，是拉布布历经十年依然受欢迎的核心原因。

　　拉布布能够十年长红，离不开其持续创新的设计理念。它以“丑萌”形象打破传统玩偶的可爱定式，给人带来耳目一新的感觉。这种独特的设计不仅契合了年轻人追求个性、与众不同的审美趋势，更随着时间不断演变。十年来，拉布布推出了众多主题系列，从梦幻的童话世界到未来科技感十足的太空系列，每一个系列都在保留经典元素的基础上大胆创新。而且，它还与不同领域的艺术家、设计师合作，融入多元文化元素，让每一款拉布布都充满惊喜，满足了消费者对新鲜感和独特性的追求，不断激发粉丝的收藏欲望。

　　社交平台的发展为拉布布的持续火爆提供了强大助力。在社交媒体上，粉丝们围绕拉布布开展了丰富多彩的互动活动。有人精心为它搭配服饰，打造各种时尚造型；有人用拉布布创作有趣的短视频故事，分享生活点滴；还有人组织线下拉布布主题聚会，交流收藏心得。这些充满创意的互动行为，形成了强大的裂变式传播效应。粉丝们通过展示自己与拉布布的故事，吸引更多人关注，让拉布布的热度不断攀升。同时，社交平台也成为粉丝与品牌方沟通的桥梁，品牌方能够及时了解粉丝需求，推出更符合市场期待的产品，进一步巩固拉布布的人气。

　　十年间，拉布布不仅在国内市场站稳脚跟，还积极拓展海外市场，成为中国潮玩文化走向世界的代表。它采用“全球IP，在地表达”的策略，将不同国家和地区的文化特色融入设计中。比如在日本推出具有和风元素的拉布布，在埃及结合当地古老文化打造特色形象。这种文化融合的方式，让拉布布迅速融入当地市场，成为传播中国文化的潮流使者。从文化产业角度看，拉布布在国际市场的成功，展现了中国潮玩产业的强大创造力和竞争力，证明中国不仅能制造高质量的产品，还能打造具有全球影响力的文化IP。

　　拉布布十岁依然火爆，是情感价值、创意设计、社交传播与文化创新共同作用的成功典范。它不仅为消费者带来精神愉悦，也为中国潮玩产业发展提供了宝贵经验。期待未来，有更多像拉布布这样的文化IP，继续书写中国潮玩产业的辉煌篇章，让世界看到中国文化创意的无限魅力。（宁夏新闻网特约网评员 黄宗跃）