王宇是中午一点走进悠阅城的体育彩票展示体验中心的。

　　他是一名平面设计师，每天除了盯着屏幕，最多的活动时间就是中午午休。炎热的天让他出了不少汗，但体验中心上方的空调给他降了降温。他挑了几张“大7”，坐在柜台前刮了起来。

　　近年来，宁夏体彩持续推进“渠道年轻化”，将体彩店搬进城市最具人流与活力的商业综合体。在银川建发阅彩城悠阅城，石嘴山万达等地，体彩展示体验空间以开放式布局、主题化装置、打卡式场景成为不少年轻人周末闲逛的新选择。

　　在这里没有人催你购彩，也没人卖力营销，店面本身成了城市生活的一部分。

　　体彩正悄悄地，进入年轻人的生活方式。

　　顶呱刮的年轻化崛起：一张彩票的颜值进化论

　　如果说进驻商圈解决了“体彩如何接近年轻人”的问题，那么“顶呱刮”的全面潮流化，则回答了“年轻人为何愿意纷纷驻足”。

　　不需要下载APP，也不用选号，只需在柜台前挑一张票，用硬币刮开，一张五块、十块的顶呱刮彩票，在几秒钟里带来一个瞬时的结果，这就是“即开即兑”的便利性。

　　“我上班的地方就在这个附近，每次午休的时候，我就会溜达过来买几张顶呱刮，中了当惊喜，没中也当放松了。”王宇笑着说。

　　这种“轻心理负担”的消费方式恰好契合了Z世代的节奏：图一乐，不亏就行，有趣最重要。

　　体彩的产品设计也变得越来越“懂他们”。顶呱刮不再只是五颜六色的数字图案，而是有了明确的“风格感”：生肖限定的“灵蛇贺岁”、寓意极佳的“接好运”、憨态可掬的“红包来啦”，顶呱刮票面愈发潮流化、动漫化、IP化，甚至出现了限量款、节日款、公益款等“收藏概念”，在小红书、抖音等社交平台上形成了“晒单文化”和“好运打卡圈”。

　　体彩变了。它不再是街头巷尾的小圈层世界，而是在明亮商圈里、在霓虹灯下，重新被年轻人“发现”。

　　 你买的那张彩票，变成了什么？

　　“没中？当作捐款了。”这句玩笑话在正在玩顶呱刮（体彩）的年轻人中经常能听到。年轻人并不排斥公益，只是不喜欢被说教。他们更愿意用自己的方式，在不被打扰的情境中，完成一次“顺手的善意”。

　　Z世代的购彩观，不再是上一个时代那样的“搏一搏”，他们的生活方式正在往“有控制的感性”靠近：钱可以花，但得花得有趣、有意思，最好还能顺带产生一点善意。顶呱刮恰好满足了这种心理。它便宜、轻巧、可晒、可聊，甚至还有一层“顺手做公益”的意义——但前提是，这层意义得看得见。

　　“我从来不觉得这是赌博，我知道它是一种微型公益。”宁夏大学新华学院艺术与体育系的马同学说道。他曾在学校参加过宁夏体彩“助体培优”公益助学活动，对体彩公益金的使用有了一定程度的了解，“一张彩票，就有可能资助一个有梦想的学生，也能为边远地区建一个崭新的篮球场。”

　　在2025年初宁夏体彩开展的“开工大吉 ‘益’启奋斗——开工新气象 逐梦在路上”活动中，多个城市商圈的体彩体验空间设有“公益回响墙”，上面贴着宁夏体彩资助的具体项目：小到康复训练器、大到标准篮球场、还有家门口的健身路径。

　　当购彩的行为与真实可见的社会改变发生连接时，公益从一个抽象的概念，变成了年轻人可以理解的“我买了一张、它就起了点作用”的事情。

　　他们不是为了捐款而来，也不是为了高尚而来。他们只是愿意在生活的缝隙里，做一件有一点意义的事。

　　更懂年轻人，体彩用“温柔的方式”靠近你

　　体彩吸引年轻人，远不止顶呱刮的颜值革命、商圈里的潮流体验那么简单。它真正触达Z世代的，是一种正在悄然形成的情绪连接：它不吵闹、不高喊，而是悄悄地、持续地，以一种温柔的方式靠近。

　　乐小星的诞生，或许正是体彩“说年轻人听得懂的语言”的开始。

　　这只笑眯眯的拟人化IP形象，不是传统意义上冷静严肃的公益形象，而是一位“轻盈有趣的朋友”。它不是站在讲台上的讲述者，而是蹲下来和年轻人并肩的倾听者。从活跃在每个现场的玩偶到乐小星“吧唧”、钥匙扣，乐小星已然进入了年轻人的生活圈。

　　2023年5月20日，体彩超级大乐透推出了一款“520”定制版彩票，这款彩票不仅印有带着“520”专属标志，还可以亲手写下“署名表白”。这不仅是一张彩票，更像是一种情感传递的载体。它被年轻人夹在信封里，放进礼盒中，甚至当作婚礼上的特别惊喜送给对方。

　　体彩精准地击中了年轻人“既浪漫又理性”的心理需求。

　　在宁夏体彩联合银川文化园开展的“微光乐游季”现场，我们也看到了这种连接变得立体：夏夜的音乐会、童声合唱与民谣乐队同台，怀旧小游戏区里大人小孩都在投壶、打沙包。体彩不再只是“卖票”的，它成了一场场沉浸式体验的发起者——而年轻人，正是这类跨界活动中最活跃的参与者。

　　不仅如此，体彩用更清晰、更可感知的方式向年轻人传达：你随手买的一张票，不是一个小小的赌博，也不是沉默的消费，而是一笔确确实实被记账的善款。

　　在体彩微光行动之体彩超级大乐透“助体培优”公益助学活动中，宁夏体彩针对体育类院校中的困难学生进行定向资助。宁夏体育职业学院、宁夏大学新华学院的148名学生因此获得了“公益助学金”，其中几位更成为“青春梦想家”，走进银川市二十小学文萃分校进行体育公益授课，从“被帮助者”转身成为“传递者”。

　　这是一种双向奔赴的公益：年轻人感受到被理解与支持，也愿意反哺社会，年轻人参与体彩的方式，变得越来越自由，也越来越具象。

　　在这个世界上，有太多机构试图去吸引年轻人，喊着口号，刷着存在感。但体彩的做法更像是一个不那么抢镜的大人，在年轻人需要的时刻，适当地伸出手，然后轻轻说一句：“你不用百分百的懂我，我懂你的喜好，那就够了。”

　　这种“更懂”的姿态，背后是体彩品牌近几年对于年轻人心理、生活节奏、价值观念的持续观察与真诚回应。而这，或许正是体彩能真正“站在年轻人一边”的原因。

　　体彩的年轻化，不是变得花哨，而是变得有温度。它已然转变为一种“生活参与方式”。

　　年轻人，用着他们自己的方式，进入了体彩的世界。而体彩，也在悄悄学会，用年轻人的语言说话。

　　可不变的是，那张彩票背后的意义，从未走远。

　　对很多人来说，买彩票，是一次轻盈的消费。但对另一些人来说，它却是一笔沉甸甸的投入：是乡村学校多出的一个篮筐，是社区健身器材一根扎实的立柱，是送给运动健儿们实打实的支持。

　　每个人购彩的每一分钱都清楚标明了去向。它不是赌博，不是玩乐的幌子，也不是冷冰冰的数字游戏。它是一个普通人，在日常生活中，用最简单的方式，参与到公益活动中去的一种可能。

　　你不知道你买的那张票，会流向哪个角落。但你可以确定，它不会浪费——它只会变成一些更有用的东西，落到真正需要的人身上。

　　这，可能正是中国体育彩票最值得被看见的地方。（宁夏新闻网记者 张海莹 文/图）