5月9日，来自丹麦的知名年轻啤酒品牌乐堡野啤酒推出全新“野”包装，并携手全国知名探险达人和著名摇滚歌手小野马，在银川建发大阅城共同发起“宁去野”主题活动，邀请年轻消费者一起野，尽显“喝得浓郁，玩得奔放，活得彻底”的野精神和生活态度。精选高端大麦精华酿制的乐堡“野”啤酒，口感纯正浓郁，拥有别具一格的味觉享受，是释放年轻野性的实力助攻。其独树一帜的品牌内涵和形象抓住年轻目标群体的喜爱，在满足品牌多样化需求的行业发展趋势中，自成一派，切入消费者追求“野”的心理。

　　为了进一步获得年轻消费者的青睐，2019年乐堡野啤酒全新升级包装，延续了乐堡品牌一贯年轻潮酷、极具个性的视觉表达乐堡野啤风格。升级后的乐堡啤酒包装设计更加简洁利落，深绿底色加上张力十足的乐堡脉冲线，为新包装注入年轻活力的同时，更强调“突破常规”和“自由探索”的年轻态度。在适宜出游的夏季，为宁夏的消费者寻求探索之路带来一款全身心演绎“野”的啤酒。

　　在活动现场，摇滚乐队小野马和全国知名探险达人应邀出席，小野马乐队演绎主题曲《宁去野》，宣泄出一个青年女歌手追求自我、穿越灵魂、挑战极限、寻求人生闪光点的励志故事；以乐堡特例独行、不走寻常路的特点比作歌手的青春故事，富有张力的乐符让受众群体感知打破陈规、发现自我的灵魂碰撞。

　　在新闻发布会中，全国知名的地球密码探险队代表分享了《驶向荒野之旅》记实录，引发现场消费者的躁动，全程记录了在全球未知且鲜为人知的地区，挑战全球高难度越野路线，促进科学探索的冒险故事。这些记录着“野人”、“野事”、“野地”的实战经历，无不展示着探险者骨子里野性与不羁的张力。

　　2017年，乐堡啤酒品牌全新推出乐堡野啤酒。该产品在口味设计上既保留了乐堡啤酒特有的淡爽顺滑，又强化了啤酒的酒花香和麦芽香，具备馥郁的麦芽芬芳，为消费者带来不一样的味觉享受。

　　诞生于1880年的乐堡啤酒源自欧洲丹麦，足迹遍布全球70多个国家及地区，提倡自由创新、开放心态、探索乐趣和年轻活力。自2012年进入中国以来，积极探索青春乐趣的乐堡啤酒，凭借纯正的欧洲基因，为年轻人带来了层出不穷的新鲜味道。

　　嘉士伯中国新疆及宁夏区总经理杜晖对此表示：“　伴随啤酒消费者个性化需求日益凸显，国内消费水平急剧、持续增长，大量的可支配收入将持续推动精酿啤酒和个性化包装啤酒的迅速崛起。此次，升级乐堡野啤酒，是为了满足消费升级需求的同时，鼓励消费者永远保持探索与尝试的渴求。逐步从产品内涵和消费模式上打破产品同质化的壁垒，为产品多元化加持，为消费者提供更独特、更丰富的啤酒饮用体验。“

　　近期，乐堡“野”啤酒升级款已或将在重庆、新疆等地登陆，为当地的消费者带来不同凡响的“野”体验。届时将有更多野性十足的乐队或者达人出席为升级版乐堡“野”啤酒站台打Call。

　　据悉，乐堡野啤酒还将和全国各地户外、越野类俱乐部合作，定期发起溶洞探险、草原野猎、大漠越野等各种野体验活动，让人们在日常也能尽情释放野性。（记者 祁瀛涛）